REPRESENTASI TEKS KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK PADA ERA MEDIA BARU (Analisis Framing pada Postingan Akun Instagram @Gruttyshoes.id)

Alhazmi, Muhamad Zati (2026) REPRESENTASI TEKS KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK PADA ERA MEDIA BARU (Analisis Framing pada Postingan Akun Instagram @Gruttyshoes.id). Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text KATA PENGANTAR.pdf Download (210kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (168kB) | Preview
Preview	Text Cover.pdf Download (163kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (170kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (181kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (183kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (321kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (355kB) | Preview

Abstract

Potensi industri ekonomi kreatif pada sektor fesyen sangatlah besar, khususnya di Kota Bandung yang telah lama dijuluki sebagai kota fesyen, terdapat kawasan produksi sepatu yang tersohor yaitu Cibaduyut. Di Era media baru, media sosial dimanfaatkan sebagai instrumen krusial oleh merek lokal dalam menjalankan strategi komunikasi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perkembangan representasi teks komunikasi pemasaran produk pada akun Instagram @gruttyshoes.id. Dengan teknik purposive sampling, postingan konten video reels dianalisis dalam kurun waktu empat tahun. Melalui metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, teori analisis framing model Zhongdang Pan dan Gerald M. Kosicki dipilih pada penelitian ini, guna membedah konstruksi pesan melalui empat dimensi struktural: sintaksis, skrip, tematik dan retoris. Hasil penelitian ini menemukan adanya transformasi strategi komunikasi yang signifikan dan terstruktur. Secara sintaksis, visual berkembang dari format sederhana menjadi penjabaran informasi yang hierarkis. Struktur skrip berubah dari interaksi dasar menjadi narasi informatif 5W+1H yang komprehensif. Secara tematik, fokus tema pesan bergeser dari hanya mengenai keunggulan produk menjadi pembingkaian identitas Grutty sebagai destinasi wisata belanja produk lokal terlengkap di Bandung. Pada struktur retoris, taktik persuasi meningkat melalui metode endorsement publik figur dengan pembawaan gaya bahasanya yang kreatif. Kesimpulannya @gruttyshoes.id secara progresif merekayasa elemen visual serta penggunaan bahasanya guna memanipulasi persepsi audiens dan menegaskan posisinya sebagai pusat perbelanjaan lokal berskala besar. Kata Kunci : Representasi Teks, Komunikasi Pemasaran, Analisis Framing, Postingan Instagram

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026
Depositing User:	S.Si Mochamad Yogi
Date Deposited:	04 May 2026 03:54
Last Modified:	04 May 2026 03:54
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82912

Actions (login required)

View Item