AA RALIM, 204010173 and Prof. Dr.H. Juanim, SE.,MSi, Pembimbing (2026) PENGARUH PROMO GRATIS ONGKOS KIRIM, IKLAN, DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ERIGO APPAREL DI E-COMMERCE SHOPEE (Studi Kasus Pada Mahasiswa Kota Bandung). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan.
|
Text
4. ABSTRAK.pdf Download (9kB) | Preview |
|
|
Text
1. COVER DEPAN.pdf Download (17kB) | Preview |
|
|
Text
7. BAB I.pdf Download (247kB) | Preview |
|
|
Text
8. BAB II.pdf Download (301kB) | Preview |
|
|
Text
12. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (144kB) | Preview |
|
|
Text
9. BAB III.pdf Download (294kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promo gratis ongkos kirim, iklan, dan Celebrity Endorsement terhadap keputusan pembelian produk Erigo Apparel di E-Commerce Shopee pada mahasiswa Kota Bandung. Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 99 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis deskriptif serta analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan promo gratis ongkos kirim, iklan, dan Celebrity Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (F = 79,633; sig. = 0,000). Nilai R² sebesar 0,823 berarti ketiga variabel tersebut menjelaskan 82,3% variasi keputusan pembelian. Secara parsial, variabel Celebrity Endorsement memiliki pengaruh paling dominan (t = 11,708), diikuti variabel promo gratis ongkos kirim (t = 7,144), dan variabel iklan (t = 3,116). Peneliti menyimpulkan bahwa ketiga faktor pemasaran tersebut merupakan variabel yang penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini merekomendasikan agar Erigo Apparel meningkatkan keaslian Celebrity Endorsement, frekuensi promo gratis ongkos kirim, serta kualitas dan daya tarik iklan untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Promo Gratis Ongkos Kirim, Iklan, Celebrity Endorsement, Keputusan Pembelian, Erigo Apparel, Shopee
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2020 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 30 Apr 2026 08:39 |
| Last Modified: | 30 Apr 2026 08:39 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82894 |
Actions (login required)
 |
View Item |
