PENGARUH BRAND IMAGE DAN HEALTHY LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA FIT STUFF SUBANG

Febila, Putri (2026) PENGARUH BRAND IMAGE DAN HEALTHY LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA FIT STUFF SUBANG. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (225kB) | Preview
Preview	Text COVER.pdf Download (237kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (196kB) | Preview
Preview	Image IMG_1875.jpeg Download (1MB) | Preview
Preview	Text KATA PENGANTAR.pdf Download (254kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (277kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (400kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (391kB) | Preview

Abstract

Fit Stuff Subang merupakan bisnis yang berfokus pada pemenuhan kebutuhan gaya hidup sehat dengan menyediakan berbagai menu makanan sehat seperti tinggi protein, rendah kalori, serta minuman bernutrisi. Namun, dalam pelaksanaanya masih terdapat permasalahan pada keputusan pembelian, khususnya pada aspek produk, yang mencerminkan belum optimalnya proses penilaian dalam memilih produk sesuai kebutuhan, preferensi, dan nilai personal. Permasalahan tersebut disebabkan oleh dua faktor utama, yaitu brand image pada indikator keunikan (uniqueness), serta healthy lifestyle pada indikator minat (interest). Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deduktif. Pengumpulan data dilakukan melalui studi kepustakaan, observasi, wawancara, serta penyebaran angket. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis (uji t parsial dan uji f simultan), analisis korelasi Rank Spearman, serta analisis koefisien determinasi. Hasil analisis data menunjukkan bahwa seluruh instrumen penelitian telah memenuhi uji validitas dan reliabilitas sehingga layak digunakan. Analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa variabel brand image dan healthy lifestyle berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Pengujian hipotesis melalui uji t menunjukkan bahwa kedua variabel berpengaruh secara parsial, sedangkan uji f menunjukkan pengaruh secara simultan yang signifikan. Hasil analisis korelasi menunjukkan hubungan yang kuat antar variabel. Brand Image dan Healthy Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Fit Stuff Subang, namun masih belum optimal karena keunikan merek dan minat konsumen terhadap gaya hidup sehat belum terbentuk secara kuat. Peneliti menemukan hambatan yaitu belum kuatnya keunikan pada citra merek dan rendahnya minat konsumen terhadap gaya hidup sehat. Saran yang peneliti sampaikan sebaiknya agar Fit Stuff Subang meningkatkan brand image, khususnya pada aspek keunikan, serta memperkuat minat konsumen terhadap gaya hidup sehat melalui edukasi dan promosi yang konsisten guna mendorong peningkatan keputusan pembelian. Kata Kunci: Brand Image, Healthy Lifestyle, dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026
Depositing User:	S.Si Mochamad Yogi
Date Deposited:	29 Apr 2026 02:11
Last Modified:	29 Apr 2026 02:11
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82858

Actions (login required)

View Item