Nurfadhila, Annisa Zahra (2026) EFEKTIVITAS PEMASARAN ADS ECOMMERCE SHOPEE PADA BRAND LOKAL BEACHYLOOKS DI KOTA BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (103kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI .pdf Download (45kB) | Preview |
|
|
Text
COVER.pdf Download (43kB) | Preview |
|
|
Text
KATA PENGANTAR.pdf Download (77kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PENGESAHAN ttd.pdf Download (129kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (89kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 2.pdf Download (323kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 1.pdf Download (639kB) | Preview |
Abstract
Beachylooks merupakan brand lokal fashion wanita asal Bandung yang bergerak di bidang penjualan produk fashion seperti gaun pesta, kebaya, tunik, skirt, top, dan aksesori dengan sentuhan vintage dan tradisional. Dalam menghadapi perkembangan teknologi dan meningkatnya penggunaan e-commerce, Beachylooks memanfaatkan platform Shopee sebagai salah satu sarana penjualan online. Namun, dalam perjalanannya, Beachylooks mengalami penurunan omzet pada platform Shopee. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, kajian ini berfokus pada analisis efektivitas strategi pemasaran iklan e-commerce Shopee yang diterapkan oleh brand Beachylooks. Data diperoleh melalui berbagai teknik pengumpulan, yakni observasi lapangan, wawancara dengan pihak perusahaan dan konsumen, serta dokumentasi dari data perusahaan. Seluruh data tersebut digunakan untuk mendukung tujuan penelitian, yakni menilai sejauh mana strategi pemasaran yang digunakan dapat berjalan secara efektif. Data penelitian dianalisis menggunakan Teori Efektivitas Periklanan menurut Terence A. Shimp yang mencakup empat indikator utama, yakni recall, emosi, persuasi, dan sales, untuk mengidentifikasi tingkat efektivitas Shopee Ads pada brand Beachylooks. Hasil kajian ini memperlihatkan jika strategi pemasaran ads e-commerce Shopee yang dilakukan oleh Beachylooks secara umum tergolong efektif dalam meningkatkan daya ingat konsumen terhadap produk (recall), menimbulkan perasaan tertarik (emosi), serta membujuk konsumen untuk melakukan interaksi terhadap iklan (persuasi). Pada indikator sales, hasil penelitian menunjukkan jika efektivitasnya masih tergolong cukup, karena penjualan belum stabil, terdapat faktor lain di luar iklan yang memengaruhi keputusan pembelian, serta tidak semua audiens yang melihat iklan langsung melakukan pembelian. Faktor-faktor yang mempengaruhi efektivitas Shopee Ads pada brand Beachylooks antara lain daya tarik visual produk, kejelasan pesan iklan, pemilihan media yang tepat, penggunaan kata kunci (keyword) yang relevan, serta kemudahan akses pembelian yang disediakan oleh platform Shopee. Kata kunci: efektivitas periklanan, Shopee Ads, e-commerce, recall, emosi, persuasi, sales
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 28 Apr 2026 07:58 |
| Last Modified: | 28 Apr 2026 07:58 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82856 |
Actions (login required)
 |
View Item |
