Hamonangan, Daniel Satrio (2026) PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z PENGGUNA TIKTOK SHOP BY TOKOPEDIA (KASUS SISWA SISWI SMK ICB CN BANDUNG). Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
Daniel Satrio_222040174_Cover.pdf Download (187kB) | Preview |
|
|
Text
Daniel Satrio_222040174_DAFTAR ISI.pdf Download (314kB) | Preview |
|
|
Text
Daniel Satrio_222040174_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (306kB) | Preview |
|
|
Text
Daniel Satrio_222040174_KATA PENGANTAR.pdf Download (295kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.unpas.ac.id/82764/1/lembar%20pengesahan.jpg)
|
Image
lembar pengesahan.jpg Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
Daniel Satrio_222040174_Abstrak.pdf Download (276kB) | Preview |
|
|
Text
Daniel Satrio_222040174_BAB I.pdf Download (352kB) | Preview |
|
|
Text
Daniel Satrio_222040174_BAB II.pdf Download (751kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ketertarikan peneliti untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan harga terhadap keputusan pembelian Generasi Z pengguna TikTok Shop by Tokopedia pada siswa-siswi SMK ICB CN Bandung. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran umum platform, kondisi digital marketing, harga, dan keputusan pembelian, serta menganalisis pengaruh digital marketing dan harga baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian, termasuk hambatan dan upaya yang dilakukan dalam implementasinya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode ex post facto. Populasi penelitian adalah seluruh siswa-siswi SMK ICB CN Bandung yang aktif menggunakan TikTok Shop by Tokopedia. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 190 responden, dihitung berdasarkan rumus Hair. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner terstruktur dan dianalisis menggunakan teknik statistik untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel digital marketing, harga, dan keputusan pembelian berada dalam kategori baik. Secara parsial, digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga juga berpengaruh positif dan signifikan serta memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan digital marketing. Secara simultan, digital marketing dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Meskipun terdapat hambatan seperti akurasi informasi dan persepsi nilai harga, secara keseluruhan strategi pemasaran digital dan penetapan harga telah mendukung keputusan pembelian Generasi Z. Kata Kunci: Digital Marketing, Harga, Keputusan Pembelian, Generasi Z, TikTok Shop by Tokopedia.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026 |
| Depositing User: | Mr Iwan Ridwan Iwan |
| Date Deposited: | 23 Apr 2026 02:38 |
| Last Modified: | 23 Apr 2026 02:38 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82764 |
Actions (login required)
 |
View Item |
