Wibowo, Helga Areta (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PAWON PITOE CAFE MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @PAWONPITOECAFEOFFICIAL. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (252kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (248kB) | Preview |
|
|
Text
COVER.pdf Download (288kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (171kB) | Preview |
|
|
Text
KATA PENGANTAR.pdf Download (249kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PERSETUJUAN PERBAIKAN.pdf Download (340kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 2.pdf Download (606kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (180kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 1.pdf Download (380kB) | Preview |
Abstract
Industri F&B berkembang pesat dengan persaingan tinggi, sehingga membutuhkan strategi pemasaran yang efektif. Media sosial seperti Instagram menjadi sarana penting untuk membangun brand dan interaksi konsumen. Pawon Pitoe Cafe memanfaatkannya, namun efektivitasnya masih perlu diteliti. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Pawon Pitoe Cafe melalui media sosial Instagram @pawonpitoecafeofficial. Metode yang diterapkan dalam penelitian ini adalah kuaitatif dengan studi kasus untuk mendapatkan pemahaman yang mendalam mengenai fenomena yang diteliti. Pengumpulan informasi dilaksanakan melalui wawancara yang mendalam dan observasi langsung di Lokasi penelitian. Dokumentasi digunakan sebagai data tambahan untuk memperkuat temuan dari penelitian. Dengan menggunakan The Circular Model of SOME menurut Regina Luttrell, hasil penelitian menunjukkan bahwa Pawon Pitoe Cafe menggunakan Instagram sebagai platform utama untuk komunikasi pemasaran. Pada tahap share, konten disajikan dengan cara visual yang menarik dan autentik, sementara tahap optimize dilakukan melalui evaluasi berdasarkan respons audiens. Tahap manage ditunjukkan melalui konsistensi dalam pengelolaan konten serta interaksi dengan pengikut. Sementara itu, tahap engage diwujudkan melalui komunikasi dua arah yang aktif, sehingga mampu meningkatkan keterlibatan serta memperkuat hubungan dengan konsumen. Penerapan strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi melalui media sosial juga berkontribusi dalam membentuk citra positif Pawon Pitoe Cafe sebagai salah satu destinasi kuliner yang menarik dan relevan dengan kebutuhan masyarakat saat ini. Kata Kunci: Strategi komunikasi pemasaran, Instagram, The Circular Model of SOME
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | Mr Iwan Ridwan Iwan |
| Date Deposited: | 17 Apr 2026 08:07 |
| Last Modified: | 17 Apr 2026 08:07 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82708 |
Actions (login required)
 |
View Item |
