STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA USAHA SARI KETAN DI CIWARUGA KABUPATEN BANDUNG BARAT

Oktafiona, Inne (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA USAHA SARI KETAN DI CIWARUGA KABUPATEN BANDUNG BARAT. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (212kB) | Preview
Preview	Text COVER SKRIPSI.pdf Download (180kB) | Preview
Preview	Text KATA PENGANTAR SKRIPSI.pdf Download (196kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (216kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN 2.pdf Download (3MB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (214kB) | Preview
Preview	Text BAB 1 SKRIPSI.pdf Download (292kB) | Preview
Preview	Text BAB 2 SKRIPSI.pdf Download (442kB) | Preview

Abstract

Usaha Sari Ketan merupakan usaha kecil yang bergerak dalam usaha penjualan makanan tradisional dan berdiri pada tahun 1993. Usaha ini terletak di Desa Ciwaruga, Kabupaten Bandung Barat. Dalam menjalankan kegiatan usahanya, Usaha Sari Ketan ini menghadapi permasalahan berupa keterbatasan jangkauan pasar serta belum optimalnya pemanfaatan media social sebagai sarana promosi. Kondisi tersebut menunjukkan pentingnya penerapan strategi komunikasi pemasaran yang tepat guna mendukung paya pengembangan usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi komunikasi pemasaran pada Usaha Sari Ketan. Penelitian ini menggunkaan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan Usaha sari Ketan meliputi periklanan melalui Instagram dan Google Maps, proosi penjualan pada momen tertentu, hubungan Masyarakat melalui publikasi seerhana, serta pemasaran langsung melalui WhatsApp dan proosi mulut ke mulut. Selain itu, Usaha sari Ketan telah memiliki segmentasi pasar yang mengarah pada Masyarakat umum, dengan target utama kalangan ibu – ibu, serta positioning sebagai makanan tradisional yang dilestarikan. Strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan belum optimal karena keterbatasan anggaran promosi, belum adanya perencanaan periklanan yang terstruktur, serta pengelolaan media sosial yang masih sederhana dan belum terintegrasi. Oleh karena itu, diperlukan pengembangan strategi komunikasi pemasaran yang lebih terencana dan terstruktur agar dapat menigkatkan jangkauan pasar dan daya saing usaha. Kata Kunci : Strategi Komunikasi Pemasaran, STP, UMKM, Kualitatif

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026
Depositing User:	Mr Iwan Ridwan Iwan
Date Deposited:	10 Apr 2026 07:17
Last Modified:	10 Apr 2026 07:17
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82636

Actions (login required)

View Item