EFEKTIVITAS PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN MOTIVASI PENGUNJUNG WISATA DI KABUPATEN SUMEDANG

Widiesta, Annisa Fitri (2025) EFEKTIVITAS PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN MOTIVASI PENGUNJUNG WISATA DI KABUPATEN SUMEDANG. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

	Text COVER.pdf Download (183kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (324kB)
	Text ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (261kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (207kB)
	Text KATA PENGANTAR.pdf Download (263kB)
	Text LEMBAR PERSETUJUAN.pdf Download (288kB)
	Text BAB 1.pdf Download (509kB)
	Text BAB 2.pdf Download (426kB)

Abstract

Penelitian ini berjudul “Efektivitas Penggunaan Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Motivasi Pengunjung Wisata di Kabupaten Sumedang (Studi Eksplanatori Pada Akun @sumedang_banget)”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa efektif penggunaan media sosial Instagram, khususnya melalui akun komunitas @sumedang_banget, dalam memengaruhi motivasi audiens untuk berkunjung ke destinasi wisata di Kabupaten Sumedang. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Teori yang melandasi penelitian ini terdiri atas teori Uses and Effects sebagai grand theory, teori New Media sebagai middle theory, serta teori Media Sosial dan Motivasi Wisata sebagai applied theory. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 120 responden yang merupakan followers aktif akun @sumedang_banget. Teknik analisis data menggunakan uji regresi linear sederhana, uji t, dan uji F dengan bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara penggunaan media sosial Instagram terhadap motivasi pengunjung wisata di Kabupaten Sumedang, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 dan nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,581 atau 58,1%. Artinya, penggunaan media sosial Instagram melalui akun @sumedang_banget mampu menjelaskan sebesar 58,1% variasi motivasi pengunjung wisata. Dimensi-dimensi motivasi yang dianalisis dalam penelitian ini meliputi motivasi fisik, motivasi sosial, motivasi, serta motivasi fantasi. Meskipun akun @sumedang_banget telah memiliki jumlah pengikut yang tinggi dan rutin membagikan informasi seputar wisata lokal, masih terdapat beberapa hambatan dalam efektivitas konten yang disajikan, seperti kurang optimalnya penggunaan fitur-fitur Instagram (hashtag, geotag, jadwal unggahan, hingga interaksi dengan audiens). Penelitian ini merekomendasikan optimalisasi elemen visual, narasi konten yang lebih menggugah, serta peningkatan interaktivitas dengan followers untuk mendorong keterlibatan dan membangun motivasi yang lebih kuat pada calon wisatawan. Kata Kunci: Media Sosial, Instagram, Motivasi Wisata, Kabupaten Sumedang, @sumedang_banget

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2025
Depositing User:	Drs Iwan Ridwan
Date Deposited:	07 May 2025 03:44
Last Modified:	07 May 2025 03:44
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/75248

Actions (login required)

View Item