PEMANFAATAN INSTAGRAM AKUN @KULINERTANJUNGPINANG KEPRI SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN KULINER DI TANJUNGPINANG KEPULAUAN RIAU

Yunisya, Novera (2025) PEMANFAATAN INSTAGRAM AKUN @KULINERTANJUNGPINANG KEPRI SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN KULINER DI TANJUNGPINANG KEPULAUAN RIAU. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

	Text KATA PENGANTAR NOVERA.pdf Download (297kB)
	Text DAFTAR ISI NOVERA.pdf Download (197kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA NOVERA.pdf Download (192kB)
	Text ABSTRAK NOVERA.pdf Download (191kB)
	Text COVER NOVERA.pdf Download (18kB)
	Text LEMBAR PERSETUJUAN NOVERA.pdf Download (183kB)
	Text BAB I NOVERA .pdf Download (577kB)
	Text BAB II NOVERA.pdf Download (460kB)

Abstract

Dalam era digital yang semakin berkembang, media sosial seperti Instagram memainkan peran penting dalam memasarkan produk, termasuk dalam industri kuliner. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk menganalisis pemanfaatan Instagram akun @kulinertanjungpinang Kepri sebagai media komunikasi pemasaran kuliner di Tanjungpinang, Kepulauan Riau. Fokus utama penelitian ini adalah memahami bagaimana elemen komunikasi seperti kesegaran (umpan balik), keragaman isyarat, variasi bahasa, dan sumber personal dimanfaatkan pada akun Instagram tersebut untuk mempromosikan kuliner lokal secara efektif. Metode penelitian yang digunakan ialah metode deskriptif kualitatif, yang melibatkan wawancara mendalam dengan pengelola akun serta audiens aktif sebagai sumber data utama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram @kulinertanjungpinang berhasil memanfaatkan umpan balik sebagai elemen komunikasi yang signifikan untuk membangun hubungan dua arah dengan audiens. Interaksi aktif dengan pengikut melalui komentar, pesan langsung, dan fitur interaktif seperti polling atau question box menciptakan hubungan yang lebih personal antara pengelola akun dan audiens. Keragaman isyarat visual, seperti penggunaan gambar makanan yang menarik, video singkat, dan desain feed yang estetik, terbukti menjadi daya tarik utama yang mampu meningkatkan minat audiens terhadap kuliner yang dipromosikan. Variasi bahasa yang digunakan pada akun ini, mulai dari gaya bahasa santai hingga formal sesuai konteks, memperluas daya jangkau audiens dari berbagai segmen, sehingga komunikasi terasa lebih inklusif. Selain itu, sumber personal seperti rekomendasi jujur dari pengelola akun dan testimoni pengikut memberikan nilai autentik yang memperkuat kepercayaan audiens terhadap produk kuliner yang dipromosikan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah akun Instagram @kulinertanjungpinang secara efektif memanfaatkan elemen komunikasi yang beragam untuk meningkatkan visibilitas dan daya tarik kuliner lokal di Tanjungpinang. Melalui strategi komunikasi yang interaktif, visual yang kuat, penggunaan bahasa yang fleksibel, dan kepercayaan yang dibangun melalui sumber personal, akun ini berperan penting dalam menghubungkan audiens dengan berbagai pilihan kuliner lokal di Tanjungpinang. Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Kuliner, Media Sosial, Pemanfaatan Instagram.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2024
Depositing User:	Drs Iwan Ridwan
Date Deposited:	21 Apr 2025 07:13
Last Modified:	21 Apr 2025 07:13
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/75071

Actions (login required)

View Item