STRATEGI BAURAN PEMASARAN PADA UMKM (STUDI PADA FIKADILA KNITTING)

Revana, Vilya (2025) STRATEGI BAURAN PEMASARAN PADA UMKM (STUDI PADA FIKADILA KNITTING). Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

	Text lembar pengesahan..pdf Download (14kB)
	Text Kata Pengantar .pdf Download (59kB)
	Text cover.pdf Download (51kB)
	Text abstrak 3 halaman .pdf Download (26kB)
	Text Daftar isi.pdf Download (47kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (70kB)
	Text Bab 1.pdf Download (336kB)
	Text Bab 2.pdf Download (475kB)

Abstract

UMKM Fikadila Knitting merupakan usaha yang bergerak di bidang fashion rajut dengan sistem penjualan berbasis pesanan (custom order). Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan bahwa terdapat beberapa permasalahan dalam indikator bauran pemasaran, terutama pada aspek promosi dan distribusi, yang berdampak pada keterbatasan jangkauan pasar serta tingkat penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap strategi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM Fikadila Knitting. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dengan pemilik usaha, observasi langsung terhadap kegiatan operasional, serta analisis dokumentasi terkait strategi pemasaran yang telah diterapkan. Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan bahwa strategi produk dan harga telah sesuai dengan target pasar, namun masih terdapat kendala dalam aspek promosi dan distribusi. Fikadila Knitting belum memanfaatkan periklanan digital secara optimal, sehingga jangkauan pemasaran masih terbatas pada pelanggan tetap dan toko yang sudah bekerja sama. Selain itu, distribusi produk masih mengandalkan pemesanan langsung melalui WhatsApp, dengan pengiriman dilakukan melalui jasa ekspedisi seperti J&T Express dan Lalamove. Faktor-faktor eksternal seperti persaingan pasar dan tren fashion yang berubah juga menjadi tantangan bagi Fikadila Knitting dalam mengembangkan usahanya. Saran yang dapat diberikan adalah Fikadila Knitting perlu lebih mengoptimalkan strategi promosi digital melalui media sosial dan periklanan online untuk meningkatkan brand awareness dan menarik pelanggan baru. Selain itu, perluasan saluran distribusi melalui marketplace serta pengembangan produk ready stock dapat menjadi solusi untuk meningkatkan daya saing dan memperluas pangsa pasar. Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Strategi Pemasaran, UMKM

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Niaga 2024
Depositing User:	Drs Iwan Ridwan
Date Deposited:	21 Apr 2025 03:36
Last Modified:	21 Apr 2025 03:36
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/75041

Actions (login required)

View Item