ANALISIS DIGITAL MARKETING INDUSTRI KONFEKSI DI KABUPATEN BANDUNG BARAT

Azzahra, Adelia Ardiani (2025) ANALISIS DIGITAL MARKETING INDUSTRI KONFEKSI DI KABUPATEN BANDUNG BARAT. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

	Text Cover_Adelia Ardiani Azzahra_212040090.pdf Download (201kB)
	Text Lembar Pengesahan_Adelia Ardiani Azzahra_212040090.pdf Download (174kB)
	Text Daftar Pustaka_Adelia Ardiani Azzahra_212040090.pdf Download (220kB)
	Text Daftar Isi_Adelia Ardiani Azzahra_212040090.pdf Download (278kB)
	Text Kata Pengantar_Adelia Ardiani Azzahra_212040090.pdf Download (199kB)
	Text Abstrak 3 Bahasa_Adelia Ardiani Azzahra_212040090.pdf Download (246kB)
	Text Bab 1_Adelia Ardiani Azzahra_212040090.pdf Download (586kB)
	Text Bab 2_Adelia Ardiani Azzahra_212040090.pdf Download (382kB)

Abstract

Persaingan global menuntut perusahaan untuk terus berinovasi dalam pemasaran, termasuk melalui digital marketing. CV. Nagari Tunjung Sampurna dengan brand fashion Thobach di Kabupaten Bandung Barat telah menerapkan digital marketing melalui berbagai platform. Namun, efektivitasnya masih belum optimal, terutama dalam menarik audiens wanita, akibat kurangnya kreativitas konten, storytelling yang lemah, dan identitas brand yang belum kuat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran umum CV. Nagari Tunjung Sampurna Kabupaten Bandung Barat, mengetahui analisis digital marketing industri konfeksi di Kabupaten Bandung Barat studi brand fashion Thobach pada CV. Nagari Tunjung Sampurna, mengetahui digital marketing brand fashion Thobach pada CV. Nagari Tunjung Sampurna Kabupaten Bandung Barat, mengetahui faktor pendukung dan penghambat digital marketing brand fashion Thobach pada CV. Nagari Tunjung Sampurna Kabupaten Bandung Barat. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumen. Analisis dilakukan dengan pendekatan Segmenting, Targeting, dan Positioning (STP). Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing Thobach sudah cukup menjangkau audiens melalui media sosial dan marketplace, namun masih memiliki beberapa kelemahan seperti kurangnya interaksi, ketidakkonsistenan jadwal iklan, serta storytelling dan visual branding yang belum menarik bagi target wanita. Faktor pendukung utama adalah aksesibilitas yang luas dan kredibilitas brand yang baik, sedangkan faktor penghambatnya meliputi rendahnya engagement serta kurangnya informasi produk yang lengkap. Berdasarkan temuan ini, disarankan agar Thobach meningkatkan kreativitas konten, memperkuat storytelling, serta memanfaatkan strategi targeting yang lebih spesifik. Selain itu, penyusunan kalender konten yang lebih terstruktur, penerapan strategi omnichannel, dan peningkatan visual branding dapat membantu meningkatkan efektivitas digital marketing dan memperluas jangkauan pasar. Kata Kunci: Analisis, Pemasaran Digital, Brand Fashion, STP.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Niaga 2024
Depositing User:	Drs Iwan Ridwan
Date Deposited:	21 Apr 2025 02:16
Last Modified:	21 Apr 2025 02:16
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/75024

Actions (login required)

View Item