Dinamika Media Sosial dalam Perilaku Konsumtif Belanja Online: Studi Fenomenologi pada Karyawan Wanita di Fakultas Hukum UNPAS

Endah, Raden Numidia (2025) Dinamika Media Sosial dalam Perilaku Konsumtif Belanja Online: Studi Fenomenologi pada Karyawan Wanita di Fakultas Hukum UNPAS. Thesis(S2) thesis, UNIVERSITAS PASUNDAN.

Text Numidia_MIK.pdf Download (109kB)

Abstract

Media sosial telah menjadi bagian penting dalam kehidupan masyarakat modern, tidak hanya sebagai sarana komunikasi, tetapi juga sebagai ruang transaksi ekonomi yang aktif. Kemudahan akses terhadap informasi, promosi produk, hingga interaksi dengan influencer menjadikan media sosial sebagai pemicu perilaku konsumtif, khususnya di kalangan wanita pekerja. Fenomena belanja online yang semakin masif menunjukkan pergeseran pola konsumsi yang dipengaruhi oleh visualisasi produk dan narasi gaya hidup yang dibentuk secara digital. Karyawan wanita di lingkungan akademik pun tidak luput dari arus budaya konsumtif ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap motif di balik perilaku konsumtif karyawan wanita setelah terpapar media sosial, memahami makna pengalaman belanja online yang mereka rasakan, serta menjelaskan bagaimana media sosial memengaruhi keputusan pembelian mereka. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan metode fenomenologi, untuk menangkap pengalaman subjektif para informan secara mendalam. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, yang kemudian dianalisis menggunakan reduksi data, penyajian, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial tidak hanya berfungsi sebagai platform visual produk, tetapi juga membentuk dorongan emosional dan identitas sosial. Influencer dan fitur-fitur interaktif seperti review, diskon, serta algoritma rekomendasi memperkuat keputusan pembelian secara impulsif. Kesimpulan dari studi ini adalah bahwa media sosial memainkan peran dominan dalam membentuk perilaku konsumtif, yang bersifat emosional, praktis, dan terhubung erat dengan pencitraan diri para konsumen. Kata kunci: Media sosial, perilaku konsumtif, belanja online, fenomenologi, wanita pekerja.

Item Type:	Thesis (Thesis(S2))
Subjects:	RESEARCH REPORT
Divisions:	Pascasarjana > S2-Ilmu Komunikasi 2025
Depositing User:	Mr soeryana soeryana
Date Deposited:	15 Apr 2025 04:16
Last Modified:	15 Apr 2025 04:16
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/74871

Actions (login required)

View Item