PENGARUH BRAND PERSONALITY DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU PROVIDER XL DI KECAMATAN BALEENDAH

Aisyah Uswatun Hasanah, 204010050 and Dr. H. Juanim, SE.,MSi, Pembimbing (2025) PENGARUH BRAND PERSONALITY DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU PROVIDER XL DI KECAMATAN BALEENDAH. Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.

Preview	Text 1. COVER DEPAN.pdf Download (89kB) | Preview
Preview	Text 4. ABSTRAK.pdf Download (71kB) | Preview
Preview	Text 7. BAB I.pdf Download (390kB) | Preview
Preview	Text 8. BAB II.pdf Download (576kB) | Preview
Preview	Text 9. BAB III.pdf Download (565kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Pengambilan judul ini dilatar belakangi oleh banyaknya keluhan yang dirasakan oleh para pengguna kartu provider XL. Hal ini berdampak pada Keputusan pembelian, dilihat dari kinerja pemasaran yang kurang baik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand personality dan brand image terhadap Keputusan pembelian pada kartu provider XL di Kecamatan Baleendah baik secara simultan maupun secara parsial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability sampling dengan jumlah populasi sebanyak 255.949 orang dan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, analisis korelasi berganda, analisis koefisien determinasi, dan uji hipotesis dengan menggunakan program SPSS 27. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa brand personality dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Secara parsial menunjukkan bahwa brand personality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Kata Kunci: Brand Personality, Brand Image, dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2020
Depositing User:	Mr FEB-Parid -
Date Deposited:	19 Mar 2025 02:11
Last Modified:	19 Mar 2025 02:11
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/74813

Actions (login required)

View Item