Rabbani, Rio Irfan (2024) PENGARUH CONTENT MARKETING INSTAGRAM @afdhol.coffee TERHADAP BRAND AWARENESS AFDHOL COFFE & RESTO DI KABUPATEN CIAMIS. Skripsi(S1) thesis, PERPUSTAKAAN.
|
Text
Lembar Pengesahan.pdf Download (77kB) | Preview |
|
|
Text
Daftar Pustaka.pdf Download (244kB) | Preview |
|
|
Text
Daftar Isi.pdf Download (322kB) | Preview |
|
|
Text
Kata Pengantar.pdf Download (185kB) | Preview |
|
|
Text
Abstrak.pdf Download (213kB) | Preview |
|
|
Text
Cover.pdf Download (52kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (552kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (606kB) | Preview |
Abstract
Afdhol Coffee & Resto merupakan suatu usaha yang bergerak di bidang F&B (Food & Beverage) di Kabupaten Ciamis. Berdasarkan hasil penelitian didapati permasalahan mengenai content marketing yang menyebabkan masih banyak konsumen yang belum menjadikan Afdhol Coffee & Resto sebagai merek utama di benak konsumen ataupun ketika melakukan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh content marketing Instagram @afdhol.coffee terhadap brand awareness Afdhol Coffee & Resto. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data primer dilakukan dengan melalui observasi non partisipan, wawancara terstruktur dan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier sederhana, koefisien korelasi rank spearman, uji hipotesis, dan koefisien determinasi. Berdasarkan data yang diperoleh dari hasil penelitian, menunjukan bahwa adanya pengaruh positif antara content marketing Instagram @afdhol.coffee terhadap brand awareness Afdhol Coffee & Resto, dengan kontribusi sebesar 64,8%. Adapun hambatan yang dihadapi meliputi kurangnya SDM terkait konten, kurangnya SDM yang kompeten dalam strategi content marketing, serta konten yang kurang relevan, sulit ditemukan, dan inkonsisten. Upaya yang dilakukan antara lain merekrut content creator, pelatihan kompetensi SDM content marketing, menyajikan konten produk, optimalisasi hashtag, dan membuat timeline konten. Saran untuk perusahaan adalah memperbanyak konten interaktif dan selalu mengikuti tren terkini, meningkatkan integrasi konten Instagram dengan media sosial lain, dan melakukan kolaborasi dengan influencer makanan dan lifestyle untuk memperluas jangkauan ke audiens baru. Kata Kunci : Pemasaran Konten, Kesadaran Merek
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2023 |
| Depositing User: | Drs Iwan Ridwan |
| Date Deposited: | 18 Mar 2024 03:10 |
| Last Modified: | 18 Mar 2024 03:10 |
| URI: | http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/68195 |
Actions (login required)
 |
View Item |
