Muhammad Ammar Farid, 164010269 and Dr. H. Popo Suryana, SE.,MSi, Pembimbing (2023) PENGARUH BRAND IMAGE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN RAWTYPE RIOT BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.
|
Text
cover.pdf Download (20kB) | Preview |
|
|
Text
abstrak.pdf Download (60kB) | Preview |
|
|
Text
bab 1.pdf Download (259kB) | Preview |
|
|
Text
bab 2.pdf Download (619kB) | Preview |
|
|
Text
bab 3.pdf Download (687kB) | Preview |
|
|
Text
bab 3.pdf Download (687kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian konsumen Rawtype Riot Bandung secara simultan maupun parsial. Metode yang digunakan merupakan metode penelitian deskriptif serta verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, korelasi berganda, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan antara Brand Image dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian. Besarnya pengaruh Brand Image dan E-WOM terhadap Keputusan Pembelian konsumen Rawtype Riot Bandung secara simultan bersama-sama sebesar 65,6% terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan secara parsial besarnya pengaruh Brand Image dan E-WOM memiliki pengaruh sebesar 46,8% dan 18,8% terhadap Keputusan Pembelian konsumen Rawtype Riot Bandung. Sehingga dapat disimpulkan bahwa Brand Image memberikan pengaruh paling besar terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci: Brand Image, Electronic Word of Mouth, dan Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2016 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 09 Oct 2023 04:30 |
| Last Modified: | 09 Oct 2023 04:32 |
| URI: | http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/66981 |
Actions (login required)
 |
View Item |
