Sabigin, Shela Robiatul Adawiyah (2023) PENGARUH KOMUNIKASI BISNIS CO-BRANDING OREO BLACKPINK TERHADAP PERILAKU ANGGOTA KOMUNITAS TCLUB TAEYANG KULTURE (Studi Mengenai Komunikasi Pemasaran Co-Branding Oreo Blackpink Terhadap Perilaku Anggota Komunitas TClub Taeyang Kulture). Skripsi(S1) thesis, PERPUSTAKAAN.
|
Text
BAB 2.pdf Download (428kB) | Preview |
|
|
Text
COVER.pdf Download (232kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (118kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (111kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (37kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 1.pdf Download (276kB) | Preview |
|
|
Text
KATA PENGANTAR.pdf Download (151kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PERSETUJUAN REVISI SKRIPSI.pdf Download (206kB) | Preview |
Abstract
Co-branding Oreo Blackpink merupakan koloborasi merek yang berhasil menarik perhatian masyarakat khusunya para penggemar Kpop atau Korean Addict. Dari co-branding tersebut, perilaku daripada konsumen pun sangat penting untuk diketahui guna untuk evaluasi komunikasi dan teknik pemasaran yang akan dilakukan kedepannya. Dengan menggunakan teori Planned Behavior yang merupakan teori S.O.R pada teori Psikologi Kognitif dengan indikator co-branding yang dikemukakan oleh Tom Blackett & Bob Boad bahwa terdapat empat indikator dalam co-branding yaitu Reach and Awareness, Value Endorsement, Ingredient, dan Complementary Competence. Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada komunitas TClub Taeyang Kulture dengan menggunakan teknik Simple Random Sampling dan menurut rumus Slovin yang memiliki hasil sebanyak 96 responden. Teknik analisis data pada penelitian ini adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa co- branding Oreo Blackpink berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku anggota komunitas TClub Taeyang Kulture. Hal ini berdasarkan uji hipotesis melalui software SPSS 26 diperoleh bahwa pada nilai uji T dengan nilai hasil secara parsial pengaruh co-branding Oreo Blackpink (X) terdiri dari empat indikator co-branding yang dapat meliputi sebagai berikut : Reach ad Awareness (X ) berpengaruh 1 signifikan terhadap perilaku anggota komunitas TClub Taeyang Kulture (Y) sebesar 62%, Value Endorsement (X ) berpengaruh secara signifikan terhadap 2 perilaku anggota komunitas TClub Taeyang Kulture (Y) yakni sebesar 58,9%, Ingredient (X3) berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku anggota komunitas TClub Taeyang Kulture (Y) yakni sebesar 50,4%, Complementary Competence (X4) berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku anggota komunitas TClub Taeyang Kulture (Y) yakni sebesar 60,9%. Sedangkan secara simultan, besar pengaruh aktivitas co-branding Oreo Blackpink terhadap perilaku anggota komunitas TClub Taeyang Kulture adalah 0,695 dengan presentase 69,5%. Sementara 31,5% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Co-branding, Perilaku Konsumen, Oreo Blackpink
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2023 |
| Depositing User: | Drs Iwan Ridwan |
| Date Deposited: | 02 Oct 2023 03:59 |
| Last Modified: | 02 Oct 2023 04:00 |
| URI: | http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/66351 |
Actions (login required)
 |
View Item |
