PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN FLAVA DI KOTA BANDUNG

Reunaldy Taftakhul Khoiry, 142040033 (2019) PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN FLAVA DI KOTA BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, PERPUSTAKAAN.

	Text BAB II.docx Download (67kB)
	Text COVER.doc Download (153kB)
	Text abstrak Indo.docx Download (22kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.docx Download (14kB)
Preview	Image Lembar Pengesahan.jpg Download (247kB) | Preview
	Text BAB I.docx Download (65kB)
	Text abstrak inggris.docx Download (15kB)
	Text ABSTRAK SUNDA.doc Download (27kB)

Abstract

Flavaadalahsalahsatuusaha yang bergerak di bidang clothingdanberalamat di Jl. Cihampelas No.177, Cipaganti, Coblong, Kota Bandung.Berdasarkanpenelitian di Flavapenelitimenemukanmasalahdiantaranya adalah kurangnyamemperhatikanbranding yang bertujuanuntukmemperkenalkanmerekkepadamasyarakat.PermasalahantersebutdidugakarenakepercayaankonsumenterhadapFlavamasihkurang, yang mengakibatkancitraperusahaankurangberkembangdanFlavakurangmemaksimalkanpemasaransehinggamempengaruhibrand image. Tujuanpenelitian yang dilakukanadalahuntukmengetahuipengaruhbrand image terhadapkeputusanpembeliankonsumendanmengetahuihambatan-hambatan yang dihadapisertausaha-usaha yang dilakukanuntukmeningkatkanbrand image padaFlavadi Kota Bandung.Metodepenelitian yang digunakanadalahmetodesurveideskriptif.Teknikpengumpulan data yang digunakanadalahpartisipan, wawancaraterstruktur, danpenyebaranangketkepada30 orang responden.Untukanalisis data digunakanujivalidasi, ujireliabilitas, regresi linier sederhana, dankoefisiendeterminasi. Berdasarkan data yang diperolehdarihasilpenelitian, bahwaregresi linier sederhanaterdapatpengaruhpositifbrandimageterhadapkeputusanpembelianadalahsebesar78,5 % ataudapatdikatakan pula, bahwavarians yang terjadipadavariabelKeputusanPembelian (Y) 78,5 % ditentukanolehvarians yang terjadipadavariabel Brand Image (X). Sisanya, sebesar21,5% ditentukanolehfaktor-faktor lain diluarpenelitian, sepertipromosidarikonsumenkekonsumen, mengikuti event bazar. Saran-saran yang dapatpenelitikemukakanyaituhendaknyamembuatjaringanpenjualannyasecepatmungkinuntukmencapaitujuanperusahaan, membukalowongankerjakhususnyauntukbagiandesign, Penggunaanbiayaoperasionaldanbiayapromosipenjualanseefisienmungkin. Kata Kunci:Citra PerusahaandanKeputusanPembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Niaga 2018
Depositing User:	Mr Iwan Ridwan Iwan
Date Deposited:	05 Mar 2019 06:56
Last Modified:	05 Mar 2019 06:56
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/41131

Actions (login required)

View Item