PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CLOTHING SCOOTER SCOOT

RHEIZA FADHILLAH SETIAWAN, 124010146 (2017) PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CLOTHING SCOOTER SCOOT. Skripsi(S1) thesis, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas Bandung.

Preview	Text COVER.pdf Download (21kB) | Preview
Preview	Text pengesahan.pdf Download (126kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (11kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (411kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (373kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (90kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Proses pengambilan keputusan pembelian dari setiap konsumen pada dasarnya adalah sama, namun proses pengambilan keputusan tersebut akan diwarnai oleh banyak faktor seperti citra merek, harga dan lain-lain. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap proses keputusan pembelian baik secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah simple random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 84 orang. yaitu pengambilan sampel anggota populasi dilakukan secara acak. Teknik analisis data dengan analisis regresi berganda dengan menggunakan SPSS 23.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan harga berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian konsumen baik secara simultan maupun parsial. Besarnya pengaruh citra merek dan harga terhadap proses keputusan pembelian masih berada pada kriteria sedang yang berarti masih banyak faktor lain yang dapat mempengaruhi proses keputusan pembelian konsumen. Harga memberikan pengaruh paling besar terhadap proses keputusan pembelian konsumen dibandingkan citra merek. Kata kunci : citra merek, harga dan proses keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen 2012
Depositing User:	nining widianingsih
Date Deposited:	30 May 2017 07:23
Last Modified:	30 May 2017 07:23
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/27438

Actions (login required)

View Item