PENGARUH GREEN MARKETING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP GREEN BRAND IMAGE SERTA DAMPAKNYA TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION (Survey Pada Konsumen Produk Eiger di Kota Bandung)

Novia Zulva Lativa Syarif, 214010319 and Dr. Ardi Gunardi, SE.,M.Si, Pembimbing (2025) PENGARUH GREEN MARKETING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP GREEN BRAND IMAGE SERTA DAMPAKNYA TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION (Survey Pada Konsumen Produk Eiger di Kota Bandung). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.

	Text 4. ABSTRAK.pdf Download (713kB)
	Text 8. BAB I.pdf Download (867kB)
	Text 9. BAB II.pdf Download (731kB)
	Text 13. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (683kB)
	Text 2. PENGESAHAN.pdf Download (322kB)
	Text 10. BAB III.pdf Download (988kB)
	Text 1. COVER.pdf Download (355kB)

Abstract

ABSTRAK Perubahan iklim dan kerusakan lingkungan saat ini telah menjadi tantangan global yang sangat mendesak, permasalahan lingkungan, ekonomi, dan sosial untuk menciptakan dunia yang lebih baik, Sustainable Development Government (SDG) merupakan agenda dari kebijakan yang dipikirkan secara matang dan komprehensif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan konsumen serta bagaimana pengaruh Green Marketing, Corporate Social Responsibility, Green Brand Image, dan dampaknya terhadap Green Purchase Intention pada PT. Eigerindo MPI di Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif, dimana data penelitian yang digunakan dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan total sampel 100 responden. Intrumen penelitian diuji dengan uji validitas dan uji reliabilitas. Metode analisis data yang digunakan adalah path analysis, korelasi berganda serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Green Marketing dan Corporate Social Responsibility terhadap Green Brand Image yang berdampak pada Green Purchase intention secara simultan maupun parsial. Kata Kunci: Sustainability, Green Marketing, Corporate Social Responsibility, Green Brand Image, Green Purchase Intention.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2021
Depositing User:	Mr FEB-Parid -
Date Deposited:	03 Oct 2025 12:20
Last Modified:	03 Oct 2025 12:20
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/80332

Actions (login required)

View Item