STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN STUDIO DURE MELALUI MEDIA SOSIAL PADA AKUN INSTAGRAM @___DURE

Tiaralivia, Nathasya (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN STUDIO DURE MELALUI MEDIA SOSIAL PADA AKUN INSTAGRAM @___DURE. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

	Text 1.Cover_Nathasya Tiaralivia_212050193.pdf Download (152kB)
	Text 6.Daftar Isi_Nathasya Tiaralivia_212050193.pdf Download (126kB)
	Text 5.Kata Pengantar_Nathasya Tiaralivia_212050193.pdf Download (150kB)
	Text 4.Abstrak_Nathasya Tiaralivia_212050193.pdf Download (124kB)
	Text 7.Bab 1_Nathasya Tiaralivia_212050193.pdf Download (530kB)
	Text 2.Lembar Persetujuan_Nathasya Tiaralivia_212050193.pdf Download (266kB)
	Text 8.Bab 2_Nathasya Tiaralivia_212050193.pdf Download (753kB)
	Text 12.Daftar Pustaka_Nathasya Tiaralivia_212050193.pdf Download (82kB)

Abstract

Strategi komunikasi pemasaran memegang peranan krusial dalam membentuk persepsi merek dan menarik minat klien, terutama bagi agensi media sosial seperti Studio Dure yang memanfaatkan Instagram sebagai kanal utama. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji “Strategi Komunikasi Pemasaran Studio Dure Melalui Akun Instagram @___dure”, dengan fokus pada upaya mereka dalam menarik minat klien. Menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, penelitian ini mengaplikasikan Teori Komunikasi Pemasaran oleh Kotler dan Keller (2009) serta Model SOSTAC (Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Action, Control) oleh PR Smith (2011) sebagai kerangka analisis. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan informan inti dari Studio Dure, informan ahli di bidang komunikasi pemasaran digital, dan informan akademisi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Studio Dure membedakan diri melalui fokus pada branding jangka panjang yang berorientasi artistik dan eksperimental, dibandingkan agensi lain yang lebih menekankan penjualan. Mereka menargetkan audiens berdasarkan psikografi dan mengimplementasikan taktik konten yang tampak organik namun terencana, dengan penekanan pada konsistensi visual dan tone of voice yang khas. Meskipun evaluasi performa tidak selalu rutin dan terstruktur, Studio Dure memprioritaskan metrik engagement seperti shares dan saves yang relevan dengan tujuan branding mereka, serta menunjukkan adaptabilitas dalam menghadapi tantangan operasional. Keunikan Studio Dure juga terletak pada pendekatan kolaboratif dengan agensi lain dan penawaran layanan terpadu (komunikasi merek dan desain interior), yang secara strategis menarik klien yang menghargai solusi holistik dan artistik. Dengan demikian, penelitian ini menyimpulkan bahwa Studio Dure berhasil menciptakan identitas komunikasi pemasaran yang kohesif dan efektif di Instagram melalui pendekatan yang tidak konvensional, namun selaras dengan visi mereka sebagai "Arts branding", yang pada akhirnya mampu menarik dan mempertahankan minat klien yang tepat. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran Studio Dure, Pemasaran Media Sosial, Branding Instagram, Branding Studio Dure, Studio Dure, SOSTAC.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2025
Depositing User:	Drs Iwan Ridwan
Date Deposited:	25 Sep 2025 02:04
Last Modified:	25 Sep 2025 02:04
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/78571

Actions (login required)

View Item