Pengaruh Komunikasi Pemasaran Akun Instagram @dreamcatcherstudiojkt Terhadap Minat Beli Konsumen

Ryan, Ryan (2025) Pengaruh Komunikasi Pemasaran Akun Instagram @dreamcatcherstudiojkt Terhadap Minat Beli Konsumen. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

	Text ABSTRAK.pdf Download (294kB)
	Text KATA PENGANTAR.pdf Download (248kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (198kB)
	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (192kB)
	Text COVER.pdf Download (190kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (327kB)
	Text BAB I.pdf Download (643kB)
	Text BAB II.pdf Download (377kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh komunikasi pemasaran akun Instagram @dreamcatcherstudiojkt terhadap minat beli konsumen. Model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) digunakan sebagai dimensi komunikasi pemasaran digital, sedangkan minat beli mengacu pada konsep Ferdinand. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik regresi linear berganda, path analysis, serta uji hipotesis secara simultan dan parsial dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh dimensi AISAS berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, baik secara parsial maupun simultan. Dimensi Attention membentuk kesadaran awal melalui daya tarik visual, Interest memperkuat keterikatan konsumen melalui konten dan kolaborasi, Search memfasilitasi pencarian informasi produk, Action mendorong minat pembelian, dan Share memperluas promosi organik melalui pengalaman konsumen. Secara simultan, kelima dimensi AISAS terbukti berpengaruh signifikan terhadap minat beli Temuan ini menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran digital berbasis AISAS efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen dan dapat menjadi acuan strategi bagi Dreamcatcherstudio dalam memanfaatkan media sosial. Kata kunci: Komunikasi pemasaran, Instagram, AISAS, minat beli.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2025
Depositing User:	Drs Iwan Ridwan
Date Deposited:	24 Sep 2025 08:01
Last Modified:	24 Sep 2025 08:01
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/78562

Actions (login required)

View Item