PERAN OPEN INNOVATION PADA PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP ONLINE PURCHASE DECISION PRODUK SKINCARE SOMETHINC DI TIKTOK SHOP

Putri Santika Sari, 214010274 and Dr. Ardi Gunardi, SE.,M.Si, Pembimbing (2025) PERAN OPEN INNOVATION PADA PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP ONLINE PURCHASE DECISION PRODUK SKINCARE SOMETHINC DI TIKTOK SHOP. Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.

	Text 1. COVER DEPAN.pdf Download (208kB)
	Text 4. ABSTRAK.pdf Download (265kB)
	Text 7. BAB I.pdf Download (937kB)
	Text 9. BAB III.pdf Download (584kB)
	Text 8. BAB II.pdf Download (586kB)
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (268kB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (311kB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh TikTok Influencer Marketing terhadap Online Purchase Decision produk Somethinc yang dimoderasi dengan Open Innovation. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada maraknya penggunaan TikTok sebagai platform pemasaran serta pentingnya inovasi terbuka dalam strategi bisnis digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 200 responden yang pernah melakukan pembelian produk Somethinc melalui TikTokShop. Teknik analisis yang digunakan adalah model Hayes PROCESS Macro Model 1 untuk menguji efek moderasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara langsung, Influencer marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap online purchase decision. Namun, ketika dimoderasi oleh open innovation, pengaruh tersebut menjadi signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa open innovation memperkuat hubungan antara Influencer marketing dan online purchase decision. Dengan demikian, perusahaan perlu mengintegrasikan strategi inovasi terbuka untuk memaksimalkan efektivitas kampanye Influencer marketing. Kata Kunci : TikTok, Influencer marketing, Online Purchase Decision, Open Innovatiom, Hayes PROCESS

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2021
Depositing User:	Mr FEB-Parid -
Date Deposited:	22 Sep 2025 03:38
Last Modified:	22 Sep 2025 03:39
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/78468

Actions (login required)

View Item