PENGARUH PERSONAL BRANDING DEDI MULYADI DI TIKTOK TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMILIH PEMULA PADA PILKADA JABAR 2024

Novianti, Vena Dwiana (2025) PENGARUH PERSONAL BRANDING DEDI MULYADI DI TIKTOK TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMILIH PEMULA PADA PILKADA JABAR 2024. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

	Text LEMBAR PERSETUJUAN.pdf Download (423kB)
	Text COVER.pdf Download (272kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA .pdf Download (262kB)
	Text DAFTAR ISI .pdf Download (271kB)
	Text ABSTRAK .pdf Download (302kB)
	Text KATA PENGANTAR .pdf Download (270kB)
	Text BAB 1 .pdf Download (672kB)
	Text BAB 2 .pdf Download (635kB)

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Personal Branding Dedi Mulyadi di TikTok terhadap Pengambilan Keputusan Pemilih Pemula pada Pilkada Jabar 2024 di Kabupaten Bogor”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh personal branding Dedi Mulyadi di TikTok yang terdiri dari kekhasan, relevansi, dan konsistensi terhadap pengambilan keputusan pemilih pemula di Kabupaten Bogor. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan rancangan analisis jalur atau path analysis dan menggunakan teori media dependency. Populasi dalam penelitian ini adalah pemilih pemula yang berasal dari Kabupaten Bogor, teknik pengambilan data sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan metode purposive sampling dan responden sebanyak 100 responden. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis melalui uji T dan uji F terkait pengaruh personal branding terhadap pengambilan keputusan, diperoleh hasil uji T dimensi variabel personal branding yaitu, dimensi kekhasan (X1) dengan nilai Thitung (4,183) > Ttabel (1,985), dimensi relevansi (X2) dengan nilai Thitung (4,317) > Ttabel (1,985), dan dimensi (X3) konsistensi dengan nilai Thitung (3,115) > Ttabel (1,985). Hal ini menunjukkan bahwa ketiga dimensi tersebut berpengaruh signifikan secara parsial terhadap pengambilan keputusan. Sementara itu, berdasarkan uji F pengaruh simultan personal branding (X) terhadap pengambilan keputusan (Y) diperoleh nilai sebesar Fhitung (64,462) > Ftabel (2,669) dengan nilai koefisien determinasi sebesar 66,8%, dan sisanya sebesar 33,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci: Personal Branding, Dedi Mulyadi, Pengambilan Keputusan, Pemilih Pemula, Kabupaten Bogor

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2025
Depositing User:	Drs Iwan Ridwan
Date Deposited:	22 Sep 2025 00:38
Last Modified:	22 Sep 2025 04:01
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/78454

Actions (login required)

View Item