STRATEGI CITY BRANDING PENINGKATAN KEPARIWISATAAN DI DESA CIHERANG KABUPATEN BANDUNG

Marlina, Kania Marlina (2025) STRATEGI CITY BRANDING PENINGKATAN KEPARIWISATAAN DI DESA CIHERANG KABUPATEN BANDUNG. Thesis(S2) thesis, UNIVERSITAS PASUNDAN.

Text jurnal tesis kania marlina 228010014.docx Download (66kB)

Abstract

City branding merupakan strategi penting dalam membangun identitas dan daya saing suatu kota atau desa wisata di tengah persaingan global. Simon Anholt, melalui konsep The City Brand Hexagon, mengemukakan bahwa keberhasilan city branding dipengaruhi oleh enam elemen utama: Presence, Place, Potential, Pulse, People, dan Prerequisites. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi strategi city branding di Desa Wisata Ciherang dengan menggunakan model Anholt sebagai kerangka evaluasi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik observasi lapangan. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dengan pemangku kepentingan (pemerintah daerah, pelaku pariwisata, dan masyarakat lokal), observasi lapangan, serta analisis dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Desa Wisata Ciherang telah berhasil membangun identitas yang kuat melalui elemen Place (Daya Tarik Fisik dan Lingkungan) dan People (Peran Masyarakat dalam city branding). Namun, tantangan masih ditemukan pada elemen Potential (investasi dan ekonomi kreatif) serta Prerequisites (infrastruktur dan regulasi yang mendukung pengelolaan branding secara berkelanjutan).Berdasarkan temuan ini, penelitian merekomendasikan peningkatan penguatan pemasaran digital, pengembangan storytelling berbasis budaya lokal, serta peningkatan kolaborasi multi-stakeholder untuk memperkuat daya saing Desa Wisata Ciherang dalam konteks city branding. Implikasi dari penelitian ini dapat menjadi acuan bagi kota atau desa wisata lain dalam mengembangkan strategi branding berbasis pendekatan City Brand Hexagon. Kata kunci: City Branding, Pariwisata Berkelanjutan, Desa Ciherang, Strategi Pemasaran, City Brand Hexagon.

Item Type:	Thesis (Thesis(S2))
Subjects:	RESEARCH REPORT
Divisions:	Pascasarjana > S2-Administrasi dan Kebijakan Publik 2025
Depositing User:	Mr soeryana soeryana
Date Deposited:	01 Aug 2025 08:21
Last Modified:	01 Aug 2025 08:21
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/77592

Actions (login required)

View Item