Tiara Sagita, 204010330 and Dr. Ardi Gunardi, SE.,MSi, Pembimbing (2024) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, CSR PERCEPTION DAN BRAND STORY TERHADAP ONLINE PURCHASE DECISION SKINCARE LOKAL DI BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.
|
Text
COVER_TIARA SAGITA.pdf Download (4MB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRACT_TIARA SAGITA.pdf Download (4MB) | Preview |
|
|
Text
BAB I_TIARA SAGITA.pdf Download (5MB) | Preview |
|
|
Text
BAB II_TIARA SAGITA.pdf Download (4MB) | Preview |
|
|
Text
BAB III_TIARA SAGITA.pdf Download (4MB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK_TIARA SAGITA.pdf Download (4MB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA_TIARA SAGITA.pdf Download (4MB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh social media marketing, CSR Perception dan brand story terhadap online purchase decision skincare lokal di Bandung dengan survey kepada beberapa konsumen yang berdomisili di Kota Bandung dan pernah membeli skincare lokal minimal satu kali di online marketplace. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dimana data penelitian yang digunakan dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan total sampel 120 responden. Instrumen penelitian diuji dengan uji validitas dan uji reliabilitas. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, analisis korelasi berganda serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masing-masing variabel mendapatkan skor rata-rata dengan kategori kurang baik. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara social media marketing, CSR Perception dan brand story terhadap online purchase decision baik secara simultan maupun secara parsial. Kata Kunci : Social Media Marketing, CSR Perception, Brand Story dan Online Purchase Decision.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2020 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 27 Sep 2024 01:20 |
| Last Modified: | 27 Sep 2024 01:20 |
| URI: | http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/70687 |
Actions (login required)
 |
View Item |
