STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN IQOS DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN ROKOK ELEKTRIK DI KOTA BANDUNG

Anggara, Vito Kusuma (2024) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN IQOS DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN ROKOK ELEKTRIK DI KOTA BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

	Text Daftar Isi _Skripsi Vito.pdf Download (181kB)
	Text Daftar Pustaka_Vito.pdf Download (132kB)
	Text Kata Pengantar_Skripsi Vito.pdf Download (133kB)
	Text Cover_Skripsi Vito.pdf Download (152kB)
	Text Lembar Pengesahan_Skripsi Vito.pdf Download (125kB)
	Text Abstrak_Skripsi Vito.pdf Download (193kB)
	Text BAB I_Skripsi Vito.pdf Download (447kB)
	Text BAB II_Skripsi Vito.pdf Download (368kB)

Abstract

Dalam konteks penelitian berjudul "Strategi Komunikasi Pemasaran IQOS dalam meningkatkan penjualan rokok elektrik di Kota Bandung," latar belakangnya mencerminkan kompleksitas bisnis rokok elektrik, terutama bagi IQOS, dalam menghadapi persaingan di pasar Kota Bandung. Tujuan penelitian ini adalah untuk menggali dan memahami strategi komunikasi pemasaran yang diimplementasikan oleh IQOS, dengan fokus pada lima aspek Integrated Marketing Communication (IMC), yaitu Advertising, Public Relations dan Publicity, Event Sponsorship, Sales Promotion, dan Personal Selling. Metode penelitian menggunakan pendekatan studi deskriptif kualitatif, dengan Teori IMC oleh Terence A. Shimp sebagai landasan. Melalui studi pustaka, observasi lapangan, dan wawancara mendalam, penelitian ini mengungkap bahwa IQOS efektif menggunakan media, terutama media sosial, dalam kampanye periklanan, serta aktif dalam Public Relations dan menjadi sponsor acara untuk mendukung pesan kesehatan rokok elektrik. Selain itu, IQOS menerapkan strategi Sales Promotion dengan memberikan diskon dan penawaran menarik, serta mengadopsi Personal Selling untuk interaksi langsung dengan pelanggan potensial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa IQOS berhasil mengembangkan penjualan produknya di Kota Bandung. Kesimpulan penelitian ini memberikan gambaran bahwa IQOS telah sukses dalam menerapkan strategi komunikasi pemasaran terpadu, menegaskan pentingnya pendekatan holistik untuk memasarkan rokok elektrik sebagai alternatif yang lebih sehat di pasar yang kompetitif. Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Komunikasi Pemasaran, IQOS, Rokok Elektrik, Kota Bandung.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2024
Depositing User:	Drs Iwan Ridwan
Date Deposited:	03 May 2024 06:40
Last Modified:	03 May 2024 06:40
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/68973

Actions (login required)

View Item