PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIPSTIK LA TULIPE (Survei Pada Konsumen La Tulipe di Grand Yogya Kepatihan)

Ima Tamara, 154010040 and Dr.H. Undang Juju ,SE.,MSi, Pembimbning (2022) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIPSTIK LA TULIPE (Survei Pada Konsumen La Tulipe di Grand Yogya Kepatihan). Skripsi(S1) thesis, Fakultas Ekonomi dan Bisnis.

Preview	Text JUDUL SKRIPSI.pdf Download (218kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (202kB) | Preview
Preview	Text BAB 1.pdf Download (502kB) | Preview
Preview	Text BAB 2.pdf Download (809kB) | Preview
Preview	Text BAB 3.pdf Download (668kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (335kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (214kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini berawal dari ditemukannya permasalahan pada rendahnya keputusan pembelian, masalah dalam penelitian ini adalah rendahnya keputusan pembelian yang disebabkan oleh rendahnya kualitas produk dan citra merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian, baik secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel yaitu 85 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah studi lapangan dan kepustakaan. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda, analisis korelasi berganda, dan analisis koefesien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian secara positif dan signifikan. Kualitas produk dan citra merek memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 65%, pengaruh variabel yang dominan adalah kualitas produk sebesar 49,4%, sedangkan citra merek sebesar 15,5%. Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen 2015
Depositing User:	Mr Farid -
Date Deposited:	17 May 2022 02:20
Last Modified:	17 May 2022 02:20
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/57317

Actions (login required)

View Item