PENGARUH LOKASI DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survey pada Kopi Euy! (Coffe Shop) Jl. Tamansari no.50 Bandung)

Khilda Fauziyah Aghniya, 154010164 and Dr.H. Undang Juju ,SE.,MSi, Pembimbning I (2019) PENGARUH LOKASI DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survey pada Kopi Euy! (Coffe Shop) Jl. Tamansari no.50 Bandung). Skripsi(S1) thesis, Perpustakaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas.

Preview	Text Cover.pdf Download (48kB) | Preview
Preview	Text Abstrak.pdf Download (10kB) | Preview
Preview	Text BAB I Khilda Fauziyah.pdf Download (435kB) | Preview
Preview	Text BAB II Khilda Fauziyah.pdf Download (479kB) | Preview
Preview	Text BAB III Khilda Fauziyah.pdf Download (574kB) | Preview
Preview	Text Daftar Pustaka.pdf Download (216kB) | Preview
Preview	Text PENGESAHAN..pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi dan word of mouth terhadap keputusan pembelian pada Kopi Euy! (Coffe Shop) Jl. Tamansari no.50 Bandung, baik secara simultan maupun parsial. Metode Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, analisis regresi linier berganda, analisis korelasi berganda dan analisis koefisien determinasi. Pengajuan hipotesis ini melalui uji F untuk simultan dan uji t untuk parsial dengan menggunakan program IBM SPSS 20.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel lokasi, word of mouth dan keputusan pembelian berada pada kategori baik. Secara parsial word of mouth lebih besar pengaruhnya terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 59,8%. Sedangkan lokasi pengaruhnya terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 22,5%. Sehingga didapat pengaruh word of mouth dan lokasi terhadap keputusan pembelian sebesar 82,3%. Kata Kunci : Lokasi, Word of Mouth dan Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen 2015
Depositing User:	Mr Farid -
Date Deposited:	13 Sep 2019 04:31
Last Modified:	13 Sep 2019 04:31
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/43390

Actions (login required)

View Item