PENGARUH DESAIN PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM GM (Studi Pada Konsumen Toko Istana Helmet Kopo Bandung)

Ahmad Kamaludin, 144010237 and Dr. H. Juanim, SE.,MSi, Pembimbing I (2019) PENGARUH DESAIN PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM GM (Studi Pada Konsumen Toko Istana Helmet Kopo Bandung). Skripsi(S1) thesis, Perpustakaan FEB Unpas.

Preview	Text Abstrak.pdf Download (182kB) | Preview
Preview	Text BAB 1.pdf Download (727kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (792kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (460kB) | Preview
Preview	Text Cover.pdf Download (26kB) | Preview
Preview	Text lembar pengesahan TTD.pdf Download (102kB) | Preview
	Text DAFTAR PUSTAKA bener.docx Download (24kB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh desain produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian helm GM (studi pada konsumen toko Istana Helmet Kopo Bandung) baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan menyebarkan kuisioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, korelasi berganda, uji hipotesis dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa desain produk dan citra merek memiliki pengaruh secara simultan sebesar 71,2% dan berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh yang lebih besar yaitu sebesar 54,6% berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan desain produk memiliki pengaruh sebesar 16,6% berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Desain Produk, Citra Merek dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen 2014
Depositing User:	mr Nugraha Pangestu
Date Deposited:	05 Sep 2019 03:40
Last Modified:	05 Sep 2019 03:40
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/42873

Actions (login required)

View Item