PENGARUH E-WOM TERHADAP GAYA HIDUP DAN DAMPAKNYA PADA PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION QRPROJECT.ID

Tirana Amalina Kurdian, 224010034 and Dr. Yudhi Koesworodjati, SE.,MPA, Pembimbing (2026) PENGARUH E-WOM TERHADAP GAYA HIDUP DAN DAMPAKNYA PADA PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION QRPROJECT.ID. Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.

Preview	Text COVER.pdf Download (51kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (29kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (394kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (439kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (373kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (171kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (75kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Industri fashion di Indonesia menghadapi persaingan yang semakin ketat seiring dengan meningkatnya kebutuhan dan preferensi konsumen terhadap produk fashion. QrProject.id merupakah salah satu usaha yang bergerak pada bidang fashion. Masalah yang terlihat dalam penelitian ini adalah proses keputusan pembelian yang diakibatkan oleh electronic word of mouth dan gaya hidup. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth terhadap gaya hidup dan dampaknya pada proses keputusan pembelian produk fashion QrProject.id secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis), analisis korelasi berganda, analisis koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada struktur I terdapat pengaruh secara langsung antara electronic word of mouth terhadap gaya hidup sebesar 44,1%. Pada struktur II terdapat pengaruh secara langsung antara gaya hidup terhadap proses keputusan pembelian sebesar 48%. Dan pengaruh tidak langsung antara electronic word of mouth terhadap gaya hidup dan dampaknya pada proses keputusan pembelian sebesar 45,9%. Kata Kunci: Electronic Word of Mouth, Gaya hidup, dan Proses Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2022
Depositing User:	Mr FEB-Parid -
Date Deposited:	15 Oct 2026 01:02
Last Modified:	15 Oct 2026 01:02
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/85425

Actions (login required)

View Item