MANUSIA VS KECERDASAN BUATAN, PERAN : ARTIFICIAL INTELLIGENCE YANG TERUS BERKEMBANG DALAM E-COMMERCE LIVE STREAMING TIKTOK SHOP

Meli Astu, 224010112 and Dr. Erik Syawal Alghifari, SE.,MM, Pembimbing (2026) MANUSIA VS KECERDASAN BUATAN, PERAN : ARTIFICIAL INTELLIGENCE YANG TERUS BERKEMBANG DALAM E-COMMERCE LIVE STREAMING TIKTOK SHOP. Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.

Preview	Text COVER.pdf Download (195kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (312kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (543kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (425kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAK.pdf Download (264kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (556kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Seiring dengan berkembangnya teknologi yang semakin canggih, ditandai dengan terciptanya kecerdasan buatan (AI). Kini teknologi Artificiall Intelligence (AI) telah berkembang ke dalam e-commerce, khususnya pada host live dalam kegiatan live streaming tiktok shop. Namun belum diketahui efektifitas host live AI dalam membangun enggagement penonton dan masih perlu dikaji. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan enggagement penonton pada jenis host yang berbeda yaitu host live manusia dan host live Artificial Intelligence (AI). Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan komparatif dengan jumlah sample sebanyak 180 tayangan live streaming. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi nonpartisipan pada tiga Akun Tiktok Shop yaitu Vinamilk, Medicube_sg, dan Samsung Philipiness. Pengujian hipotesis dilakukan dengan Mann Whitney U-test dengan bantuan sofware SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat perbedaan enggagement penonton antara host live manusia dan host live AI. Perbedaan tersebut ditunjukkan oleh hasil uji statistik yang menunjukkan adanya perbedaan signifikan pada indikator like dan komentar sebagai indikator yang paling konsisten membedakan engagement penonton antara kedua jenis host. Kata Kunci : Artificial Intelligence (AI), Host Live Manusia, live Streaming, TikTok Shop, Engagement Penonton.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2022
Depositing User:	Mr FEB-Parid -
Date Deposited:	07 Oct 2026 05:58
Last Modified:	07 Oct 2026 05:58
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/85185

Actions (login required)

View Item