Rachman, Arif Aulia (2026) PENGARUH FITUR LIVE MEDIA SOSIAL TIKTOK KICK AVENUE TERHADAP BEHAVIOR ENGAGEMENT KONSUMEN SEPATU (Studi Survei pengaruh fitur live TikTok Kick Avenue Terhadap behavior engagement konsumen sepatu Di Kalangan Mahasiswa Kota Bandung). Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
ABSTRAK new.pdf Download (197kB) | Preview |
|
|
Text
Lembar Pengesahan... (1).pdf Download (145kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (128kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA (1).pdf Download (124kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (369kB) | Preview |
|
|
Text
cover.pdf Download (162kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (416kB) | Preview |
|
|
Text
KATA PENGANTAR.pdf Download (292kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan pesat teknologi digital dan meningkatnya penggunaan media sosial, khususnya TikTok, yang telah mengubah pola komunikasi dan perilaku konsumen dalam berbelanja secara online. Kehadiran fitur live streaming pada platform TikTok memberikan pengalaman interaksi yang lebih langsung dan real-time antara penjual dan konsumen, sehingga berpotensi memengaruhi tingkat keterlibatan konsumen (behavior engagement). Kick Avenue sebagai salah satu brand sepatu yang aktif memanfaatkan fitur TikTok Live menjadi objek penelitian yang relevan untuk mengkaji fenomena tersebut, khususnya di kalangan mahasiswa Kota Bandung yang merupakan pengguna aktif media sosial. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh fitur live TikTok Kick Avenue terhadap behavior engagement konsumen sepatu, baik secara simultan maupun parsial melalui dimensi trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, dan similarity dari host. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei, dimana data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik probability sampling dengan metode simple random sampling. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, serta analisis jalur (path analysis) dengan bantuan aplikasi SPSS untuk mengetahui hubungan sebab-akibat antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fitur live TikTok memiliki pengaruh yang signifikan terhadap behavior engagement konsumen, dengan nilai Fhitung yang lebih besar dari Ftabel serta koefisien Survei yang menunjukkan hubungan yang cukup kuat. Secara parsial, variabel expertise, respect, dan similarity memiliki pengaruh yang cukup terhadap behavior engagement, sementara trustworthiness dan attractiveness menunjukkan pengaruh yang relatif lebih rendah. Hal ini menunjukkan bahwa kualitas penyampaian informasi dan interaksi host memiliki peran penting dalam meningkatkan keterlibatan konsumen. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa fitur live TikTok merupakan strategi digital marketing yang efektif dalam meningkatkan behavior engagement konsumen, namun optimalisasi kualitas konten live serta peningkatan kredibilitas dan kemampuan komunikasi host perlu dilakukan agar hasil yang diperoleh dapat lebih maksimal dalam mendorong keterlibatan dan keputusan pembelian konsumen. Kata kunci: Live TikTok, Behavior Engagement, Digital Marketing
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 06 Oct 2026 09:09 |
| Last Modified: | 06 Oct 2026 09:09 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/85169 |
Actions (login required)
 |
View Item |
