Vina Yuliana, 224010113 and Hj. Ratu Hedy Syahidah Budiarti, SS.,MM., Pembimbing (2026) ANALISIS PEMANFAATAN DATA TIKTOK INSIGHT UNTUK MEMAHAMI PERFORMA KONTEN DIGITAL (STUDI KASUS PADA UMKM PICKLES KIBOOY). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.
|
Text
Cover Skripsi Vina Yuliana.pdf Download (81kB) | Preview |
|
|
Text
Abstrak Vina Yuliana.pdf Download (194kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I VINA YULIANA.pdf Download (409kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II VINA YULIANA.pdf Download (478kB) | Preview |
|
|
Text
BAB III VINA YULIANA.pdf Download (408kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (158kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini berjudul Analisis Pemanfaatan Data TikTok Insight Untuk Memahami Performa Konten Digital (Studi Kasus pada UMKM Pickles Kibooy) yang dilatarbelakangi oleh adanya perbedaan performa antar konten pada akun TikTok UMKM Pickles Kibooy serta belum optimalnya pemanfaatan data TikTok Insight dalam mengevaluasi performa konten dan menyusun strategi konten digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan performa konten, mengetahui pemanfaatan data TikTok Insight dalam memahami performa konten digital, serta menganalisis penggunaan hasil Insight sebagai dasar penyusunan strategi konten yang lebih efektif. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan studi kepustakaan dengan informan yang ditentukan menggunakan pendekatan Triple Helix, yaitu pemilik dan karyawan UMKM Pickles Kibooy, akademisi bidang bisnis digital,serta penyelenggara Car Free Day. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman dengan landasan teori Social Media Analytics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten yang mengikuti tren TikTok, menggunakan sound populer, berdurasi singkat, dan memuat informasi lokasi penjualan memperoleh performa lebih tinggi dibandingkan konten promosi produk secara langsung. Pemanfaatan TikTok Insight masih berada pada tahap dasar, namun telah digunakan sebagai bahan evaluasi sederhana untuk memahami preferensi audiens dan menentukan konten berikutnya. Penelitian ini menyimpulkan bahwa data TikTok Insight dapat dimanfaatkan sebagai alat evaluasi dan dasar penyusunan strategi konten digital yang lebih efektif bagi UMKM Pickles Kibooy. Kata Kunci: TikTok Insight, performa konten digital, Social Media Analytics, TikTok, UMKM.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2022 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 30 Sep 2026 01:23 |
| Last Modified: | 30 Sep 2026 01:23 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84975 |
Actions (login required)
 |
View Item |
