Riska Nur Hasanah, 224010414 and Dr. H. Popo Suryana, SE.,MSi, Pembimbing (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PRODUK NOERA BODY LOTION (Survei pada Pengguna TikTok). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.
|
Text
1. COVER DEPAN.pdf Download (124kB) | Preview |
|
|
Text
4. ABSTRAK.pdf Download (221kB) | Preview |
|
|
Text
7. BAB I.pdf Download (328kB) | Preview |
|
|
Text
8. BAB II.pdf Download (445kB) | Preview |
|
|
Text
9. BAB III.pdf Download (344kB) | Preview |
|
|
Text
12. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (203kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis tanggapan konsumen mengenai kualitas produk, harga, dan promosi media sosial serta pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi media sosial terhadap keputusan pembelian Online produk Noera Body Lotion pada pengguna TikTok. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 97 responden yang merupakan pengguna TikTok dan pernah melakukan pembelian Noera Body Lotion melalui TikTok Shop. Analisis data yang digunakan meliputi analisis deskriptif, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk memperoleh nilai rata-rata sebesar 3,61, harga sebesar 3,57, dan promosi media sosial sebesar 3,65, yang seluruhnya termasuk dalam kategori baik. Sementara itu, keputusan pembelian memperoleh nilai rata-rata sebesar 4,09 dan termasuk dalam kategori baik. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,446, harga tidak berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,768, dan promosi media sosial tidak berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,677. Namun, secara simultan kualitas produk, harga, dan promosi media sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 12,557 dan signifikansi < 0,001. Nilai R Square sebesar 0,288 menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut secara bersama-sama mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 28,8%, sedangkan 71,2% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian. Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Promosi Media Sosial, Keputusan Pembelian, Noera Body Lotion, TikTok.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2022 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 30 Sep 2026 01:20 |
| Last Modified: | 30 Sep 2026 01:20 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84974 |
Actions (login required)
 |
View Item |
