Nuridwan, Ferdiansyah (2026) IMPLEMENTASI KEMITRAAN STRATEGIS DAN BRAND STORYTELLING DALAM MENINGKATKAN MARKET POSITION PADA INDUSTRI TAHU KEDELAI (STUDI KASUS PADA UMKM TAHU WN DI KABUPATEN BANDUNG). Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
12. Daftar Isi.pdf Download (116kB) | Preview |
|
|
Text
9. Daftar Pustaka.pdf Download (331kB) | Preview |
|
|
Text
2. Lembar Pengesahan.pdf Download (90kB) | Preview |
|
|
Text
3. Abstrak 3 Bahasa.pdf Download (127kB) | Preview |
|
|
Text
11. Kata Pengantar.pdf Download (97kB) | Preview |
|
|
Text
5. Bab II.pdf Download (401kB) | Preview |
|
|
Text
1. Cover.pdf Download (142kB) | Preview |
|
|
Text
4. Bab I.pdf Download (294kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan implementasi kemitraan strategis dan brand storytelling dalam meningkatkan market position pada UMKM Tahu WN di Kabupaten Bandung. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya tingkat persaingan industri tahu yang menuntut pelaku UMKM untuk mengembangkan strategi yang mampu meningkatkan daya saing dan memperkuat posisi pasar. Fokus penelitian meliputi implementasi kemitraan strategis, praktik brand storytelling, faktor pendukung dan penghambat, serta kontribusinya terhadap market position UMKM Tahu WN. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri atas pemilik usaha, mitra usaha, dan konsumen. Analisis data dilakukan menggunakan analisis tematik melalui proses pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM Tahu WN telah menerapkan kemitraan strategis melalui kerja sama dengan pemasok bahan baku dan distributor dalam mendukung kelancaran operasional usaha. Selain itu, brand storytelling diterapkan melalui penyampaian cerita mengenai sejarah usaha, nilai kekeluargaan, komitmen terhadap kualitas produk, serta pengalaman usaha yang dimiliki. Implementasi kedua strategi tersebut berkontribusi dalam meningkatkan market position melalui penguatan identitas merek, peningkatan kepercayaan dan loyalitas konsumen, serta perluasan jangkauan pasar. Meskipun demikian, masih terdapat beberapa hambatan seperti keterbatasan sumber daya dan belum optimalnya pemanfaatan media digital dalam membangun komunikasi merek. Oleh karena itu, sinergi antara kemitraan strategis dan brand storytelling menjadi strategi yang penting dalam meningkatkan market postion dengan daya saing dan keberlanjutan UMKM Tahu WN di Kabupaten Bandung. Kata Kunci: Kemitraan Strategis, Brand Storytelling, Market Position, UMKM Tahu, Kabupaten Bandung.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 07 Aug 2026 01:53 |
| Last Modified: | 07 Aug 2026 01:53 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84422 |
Actions (login required)
 |
View Item |
