Fitriani, Anisa (2026) PERUBAHAN PERSONA SANDRINA MAZAYA AZZAHRA DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun Instagram @sandrinamazayya). Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
1. Cover .pdf Download (427kB) | Preview |
|
|
Text
2. Lembar Pengesahan.pdf Download (3MB) | Preview |
|
|
Text
3. Abstrak 3 Bahasa.pdf Download (670kB) | Preview |
|
|
Text
4. Bab 1.pdf Download (850kB) | Preview |
|
|
Text
5. Bab 2.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
11. Kata Pengantar.pdf Download (454kB) | Preview |
|
|
Text
9. Daftar Pustaka.pdf Download (567kB) | Preview |
|
|
Text
12. Daftar Isi.pdf Download (785kB) | Preview |
Abstract
Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, telah mengubah cara publik figur membangun dan mengelola citra diri. Fenomena ini mendorong para artis untuk secara aktif melakukan rebranding guna menjaga relevansi di tengah dinamika industri hiburan yang terus berubah. Penelitian ini mengkaji perubahan persona Sandrina Mazaya Azzahra artis yang dikenal sebagai penari cilik melalui ajang Indonesia Mencari Bakat (IMB) yang bertransformasi menjadi penyanyi dan entertainer melalui akun Instagram @sandrinamazayya. Tujuan penelitian adalah mendeskripsikan dan menganalisis proses perubahan persona Sandrina Mazaya Azzahra berdasarkan empat dimensi rebranding, yakni repositioning, renaming, redesign, dan relaunching. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan paradigma konstruktivisme. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap empat informan; satu informan inti (Sandrina Mazaya Azzahra), satu informan akademisi (dosen Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Pasundan), dan dua informan pendukung selaku pengikut aktif akun Instagram @sandrinamazayya, serta dilengkapi dengan observasi konten akun tersebut. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat dimensi rebranding terlaksana secara terencana dan saling terintegrasi. Repositioning dilakukan dengan menggeser identitas dari penari ke penyanyi secara bertahap tanpa meninggalkan identitas lamanya sepenuhnya. Renaming ditandai oleh perpindahan nama panggung dari "IMB" ke "Sandrina Mazaya" disertai pembaruan bio profil Instagram. Redesign tercermin dari transformasi estetika visual konten yang lebih matang dan profesional. Relaunching dieksekusi melalui strategi multi-platform dengan perilisan karya musik secara konsisten sejak 2018 hingga 2025, dan memperoleh pengakuan melalui AMI Awards 2022. Penelitian ini menegaskan bahwa keberhasilan rebranding pada level individu bertumpu pada otentisitas perubahan dan konsistensi komunikasi kepada publik. Temuan ini mengkonfirmasi relevansi Teori Rebranding Muzellec dan Lambkin (2003) tidak hanya pada konteks korporat, tetapi juga pada personal branding publik figur di era digital. Penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas kajian menggunakan analisis konten kuantitatif, desain longitudinal, dan pendekatan lintas-platform. Kata Kunci: perubahan persona, personal branding, rebranding, Instagram, media sosial, publik figur, identitas digital.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 03 Jul 2026 07:53 |
| Last Modified: | 03 Jul 2026 07:53 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83797 |
Actions (login required)
 |
View Item |
