Darmawan, Dimas Adi (2026) PENGARUH KONTEN REVIEW YOUTUBE GADGETIN TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE MAHASISWA UNPAS. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
03_Abstrak_3_Bahasa.pdf Download (180kB) | Preview |
|
|
Text
01_Cover.pdf Download (205kB) | Preview |
|
|
Text
04_Bab_1_Pendahuluan.pdf Download (761kB) | Preview |
|
|
Text
05_Bab_2_Tinjauan_Pustaka.pdf Download (280kB) | Preview |
|
|
Text
09_Daftar_Pustaka.pdf Download (129kB) | Preview |
|
|
Text
11_Kata_Pengantar.pdf Download (173kB) | Preview |
|
|
Text
12_Dan_Lainnya.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
Lembar_Persetujuan_Dimas_Adi_Darmawan.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Perkembangan platform digital YouTube telah mengubah cara konsumen mencari informasi produk sebelum melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten review YouTube GadgetIn terhadap minat beli smartphone mahasiswa Universitas Pasundan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif verifikatif dengan analisis jalur (Path Analysis) sebagai teknik analisis data. Teori yang digunakan adalah Source Credibility Theory dari Hovland, Janis, dan Kelley (1953) yang dikembangkan oleh Ohanian (1990), yang menjelaskan bahwa efektivitas pesan komunikasi dalam memengaruhi sikap dan perilaku audiens bergantung pada persepsi kredibilitas sumber. Teknik sampling menggunakan Proportionate Stratified Random Sampling dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden mahasiswa aktif Universitas Pasundan angkatan 2022–2025 yang merupakan subscriber YouTube GadgetIn. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten review YouTube GadgetIn secara simultan berpengaruh signifikan sebesar 79,74% terhadap minat beli smartphone mahasiswa Universitas Pasundan (F hitung = 125,926 > F tabel = 2,699, Sig. = 0,000). Secara parsial, Expertise (X1) berpengaruh sebesar 22,36%, Trustworthiness (X2) berpengaruh sebesar 33,10%, dan Attractiveness (X3) berpengaruh sebesar 24,28% terhadap minat beli smartphone mahasiswa Universitas Pasundan. Trustworthiness merupakan dimensi dengan pengaruh terbesar, mencerminkan bahwa komitmen independensi dan objektivitas GadgetIn menjadi faktor utama yang mendorong minat beli mahasiswa. Implikasi penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi kreator konten review YouTube dan produsen smartphone dalam merancang strategi komunikasi pemasaran digital yang lebih efektif dan tepat sasaran. Kata Kunci : Konten Review YouTube, Minat Beli Smartphone, Source Credibility Theory, GadgetIn
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 03 Jul 2026 03:11 |
| Last Modified: | 03 Jul 2026 06:24 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83771 |
Actions (login required)
 |
View Item |
