Julia, Dwi (2026) PENGARUH KONTEN VISUAL INSTAGRAM FEEDS DAN KONTEN INTERAKTIF INSTAGRAM STORIES TERHADAP BRAND AWARENESS JASA TRIP KONSER SASARENGAN. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
COVER_DWI JULIA.pdf Download (119kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA_DWI JULIA.pdf Download (203kB) | Preview |
|
|
Text
KATA PENGANTAR_DWI JULIA.pdf Download (199kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PENGESAHAN_DWI JULIA.pdf Download (177kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI_DWI JULIA.pdf Download (267kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I_DWI JULIA.pdf Download (334kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK_DWI JULIA.pdf Download (155kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II_DWI JULIA.pdf Download (319kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh konten visual melalui Instagram Feeds dan konten interaktif melalui Instagram Stories terhadap brand awareness jasa trip konser Sasarengan. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada rendahnya tingkat brand recall konsumen terhadap merek Sasarengan Trip, rendahnya tingkat brand recall tersebut diduga dipengaruhi oleh kurang optimalnya perhatian audiens terhadap konten visual yang diunggah pada Instagram Feeds serta rendahnya tingkat partisipasi audiens pada konten interaktif yang disajikan melalui Instagram Stories. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Sasarengan Trip berdomisili di Kota Bandung. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, korelasi rank spearman, regresi linier berganda, dan uji hipotesis (uji t dan uji f) menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel konten visual Instagram Feeds (X1) dan konten interaktif Instagram Stories (X2) berada dalam kategori sangat baik. Secara simultan, kedua variabel tersebut memiliki pengaruh signifikan sebesar 55,1% terhadap brand awareness Sasarengan Trip dan 44,9% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini seperti Word Of Mouth (WOM), ulasan pelanggan, dan promosi di media sosial lainnya. Secara parsial, baik konten visual maupun konten interaktif terbukti berpengaruh signifikan dalam meningkatkan Brand Awareness. Hambatan utama yang ditemukan adalah seperti informasi yang terlalu padat, kurangnya variasi jenis konten, kurang fokus visual pada informasi utamanya, waktu unggah tidak sesuai dan jadwal mengunggah konten. Peneliti menyarankan agar Sasarengan Trip terus berinovasi dengan membuat konten visual yang bervariasi, membuat konten kalender, serta memperluas jangkauan promosi pada platform media sosial lainnya. Kata Kunci: Konten Visual, Konten Interaktif, Instagram, Brand Awareness, Sasarengan Trip
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 01 Jul 2026 04:01 |
| Last Modified: | 01 Jul 2026 04:01 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83664 |
Actions (login required)
 |
View Item |
