Febriyanti, Veren Astriana (2026) BRAND SAFETY SEBAGAI NILAI JUAL MEDIA RADIO PRFM 107.5 NEWS CHANNEL DALAM MENARIK PENGIKLAN LOKAL (Studi Deskriptif Kualitatif Radio PRFM 107.5 News Channel Bandung). Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
COVER.pdf Download (114kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (145kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (130kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (117kB) | Preview |
|
|
Text
KATA PENGANTAR.pdf Download (164kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (277kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (172kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (518kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan melihat bagaimana brand safety bisa menjadi nilai jual nyata bagi radio PRFM dalam menarik pengiklan lokal di Bandung. Pendekatan yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan berpijak pada Teori Kredibilitas Sumber dari Hovland (1951) yang kemudian dikembangkan McCroskey dan Teven (1999) teori ini membagi kredibilitas ke dalam tiga dimensi: keahlian, keterpercayaan, dan daya tarik. Data digali lewat wawancara mendalam dengan lima informan: Head of Business Development, tim pemasaran, penyiar, pengiklan lokal, dan pendengar setia PRFM 107.5 News Channel Bandung. Selain wawancara, peneliti juga melakukan observasi dan dokumentasi, yang seluruhnya dianalisis secara kualitatif. Dari sisi keahlian, PRFM tidak sembarangan menerima pengiklan dimana ada standar editorial yang harus dipenuhi, dan konten yang belum terverifikasi tidak akan mengudara. Dari sisi keterpercayaan, kepercayaan pengiklan dirawat lewat proses verifikasi redaksi yang berlapis, ditambah komunikasi yang terbuka bahkan setelah kontrak ditandatangani. Dari sisi daya tarik, PRFM punya modal yang tidak mudah ditiru: identitas sebagai radio lokal yang sudah lama akrab di telinga warga Bandung. Ketiga hal ini bukan dimensi yang berdiri sendiri, keahlian membangun kepercayaan, kepercayaan mendatangkan daya tarik, dan daya tarik itu sendiri memperkuat keahlian di mata pengiklan yang baru mengenal PRFM. Penelitian ini sampai pada kesimpulan bahwa brand safety di PRFM bukan sekadar klaim pemasaran, melainkan sesuatu yang benar-benar bekerja dan membedakan PRFM dari pesaingnya. Temuan ini sekaligus membuka ruang baru dalam penerapan Teori Kredibilitas Sumber, khususnya untuk konteks media radio di tengah tekanan era digital. Satu catatan: penelitian ini hanya mencakup satu stasiun radio, sehingga kajian perbandingan dengan media sejenis masih diperlukan agar temuan bisa digeneralisasi lebih luas. Kata Kunci: Brand safety, Radio Berita, Nilai Jual, Pengiklan Lokal, Kredibilitas Media.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 30 Jun 2026 02:11 |
| Last Modified: | 30 Jun 2026 02:11 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83621 |
Actions (login required)
 |
View Item |
