ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK MINYAK SEREH WANGI DALAM UPAYA MENINGKATKAN PENDAPATAN PERUSAHAAN (Studi Kasus pada PT Pemalang Agro Wangi)

ARI PRIAMBODO, EVAN (2026) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK MINYAK SEREH WANGI DALAM UPAYA MENINGKATKAN PENDAPATAN PERUSAHAAN (Studi Kasus pada PT Pemalang Agro Wangi). Thesis(S2) thesis, UNIVERSITAS PASUNDAN.

Preview

Text Evan Ari Priambodo- 228020016.pdf Download (534kB) | Preview

Abstract

Analisis Implementasi Strategi Pemasaran Minyak Sereh Wangi Dalam Upaya Meningkatkan Pendapatan Perusahaan (Studi Kasus Pada PT Pemalang Agro Wangi) di bawah bimbingan Dr.H. Popo Suryana,SE,Msi sebagai dosen pembimbing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menganalisis dan mengkaji strategi pemasaran minyak sereh wangi (Citronella Oil) yang diterapkan oleh PT Pemalang Agro Wangi dan pengaruhnya pada pendapatan perusahaan. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Sumber data primer didapatkan melalui kegiatan wawancara dengan subjek penelitian maupun dengan observasi / pengamatan langsung di lapangan, sedangkan sumber data sekunder diperoleh dari bahan pustaka, literatur, penelitian terdahulu, buku maupun dokumen lain yang terkait obyek penelitian. Teknik analisis data menggunakan Matriks Internal Evaluation (IE), Matriks External Evaluation (EFE), Matriks Internal-Eksternal (IE) dan Matriks General Electric (GE) yang diperoleh dari Analisis SWOT. 2 Hasil penelitian menunjukan bahwa secara strategi pemasaran minyak sereh wangi yang diterapkan oleh PT Pemalang Agro Wangi tidak efektif, padahal perusahaan memiliki posisi cukup kuat dibidang usaha minyak atsiri, memiliki peluang pasar yang luas, serta memiliki daya tarik industri yang tinggi. Untuk memperbaiki kinerja pemasarannya, perusahaan perlu menggunakan hasil evaluasi / analisis SWOT, Matriks Internal Factor Evaluation (IFE), Matriks External Factor Evaluation (EFE), Matriks Internal-Eksternal (IE), serta Matriks General Electric (GE), untuk merumuskan strategi pemasaran yang efektif dan dengan kondisi internal maupun eksternal perusahaan.

Item Type:	Thesis (Thesis(S2))
Divisions:	Pascasarjana > S2-Manajemen 2026
Depositing User:	Mr soeryana soeryana
Date Deposited:	04 Jun 2026 02:15
Last Modified:	04 Jun 2026 02:15
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83469

Actions (login required)

View Item