Sugih Ramdan, Muchamad (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK PAKAIAN ANAK IMPORT MELALUI TIKTOK PADA AKUN HUMBLEKIDSWEAR2. Thesis(S2) thesis, UNIVERSITAS PASUNDAN.
|
Text
MUCHAMAD SUGIH RAMDAN.pdf Download (572kB) | Preview |
Abstract
Produk pakaian anak import merupakan jenis pakaian yang berasal dari negara China. Untuk jenis dan modelnya sangat bervariatif dimulai dari stelan pakaian anak, atasan, maupun bawahan untuk anak laki-laki dan perempuan yang berusia di 1 tahun sampai dengan 12 tahun. Pada saat toko online yang aktif ditiktok yaitu humblekidswear2 memanfaatkan platform digital untuk memperkenalkan produknya, seiring berkembangnya teknologi dan meningkatnya penggunaan media sosial, Tiktok menjadi salah satu media yang memberikan dampak besar dan paling banyak digunakan oleh pelaku bisnis dalam menjangkau konsumen, khususnya di generasi milenial dan generasi Z. Tujuan penelitian ini memberikan evaluasi produk pakaian anak import memanfaatkan media sosial TikTok melalu akun humblekidswear2 menggunakan strategi komunikasi pemasaran menggunakan model IMC (Integrated Marketing Communication). Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara mendalam, dan studi dokumentasi. Keabsahan data dijaga melalui uji kredibilitas dengan Teknik triangulasi sumber dan Teknik. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi komunikasi pemasaran produk pakaian anak import terbagi ke dalam tiga tahapan, yaitu Tahap Perencanaan, Tahap Pelaksanaan, Tahap Evaluasi. Tahap Perencanaan terdiri dari : Mengidentifikasi audiens, menentukan tujuan komunikasi, merancang pesan, memilih saluran komunikasi, menentukan total anggaran promosi, membuat keputusan atas bauran komunikasi pemasaran. Tahap Pelaksanaan terdiri dari : Pemasaran langsung dan interaktif, promosi penjualan, penjualan personal, periklanan, hubungan masyarakat dan publisitas, pemasaran dari mulut ke mulut, event/partnership. Tahap Evaluasi terdiri dari mengukur hasil promosi, mengelola dan mengoordinasikan proses komunikasi pemasaran terintegritas
| Item Type: | Thesis (Thesis(S2)) |
|---|---|
| Divisions: | Pascasarjana > S2-Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | Mr soeryana soeryana |
| Date Deposited: | 13 May 2026 08:22 |
| Last Modified: | 13 May 2026 08:22 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83273 |
Actions (login required)
 |
View Item |
