Rizal Ramli, 214010074 and Dr. Undang Juju, SE. MP, Pembimbing (2026) PENGARUH LOKASI DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TALAGA MOTOR BANDUNG KULON. Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan.
|
Text
COVER.pdf Download (89kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK (1).pdf Download (191kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (510kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (548kB) | Preview |
|
|
Text
BAB III.pdf Download (397kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Perkembangan industri jasa reparasi kendaraan di Jawa Barat, khususnya di Kota Bandung, menunjukkan persaingan yang semakin ketat seiring dengan meningkatnya kebutuhan masyarakat akan layanan perawatan kendaraan. Bengkel Talaga Motor menghadapi tantangan dalam menarik minat konsumen, di mana proses keputusan pembelian konsumen saat ini masih berada pada kategori kurang baik dengan rata-rata skor 3,11. Hal ini dipengaruhi oleh beberapa kendala seperti kurangnya daya tarik pemilihan produk, rendahnya urgensi kebutuhan konsumen, serta sulitnya akses informasi bagi pelanggan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh lokasi dan promosi penjualan terhadap proses keputusan pembelian di Bengkel Talaga Motor Kec. Bandung Kulon. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 92 responden yang dipilih melalui teknik sampling insidental. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berskala Likert (1–5). Instrumen diuji menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Metode analisis data yang digunakan yaitu regresi linier berganda, korelasi berganda, method of successive interval (MSI), koefisien determinasi, serta uji hipotesis F dan t. Pengolahan data statistik dilakukan dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian sebesar 40,93%, sedangkan promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian sebesar 25,19%. Secara simultan, lokasi dan promosi penjualan memberikan kontribusi pengaruh sebesar 66,1% terhadap proses keputusan pembelian, sedangkan sisanya 33,9% dipengaruhi oleh variabel independen lainnya yang tidak diteliti dalam model ini. Kata Kunci: Lokasi, Promosi Penjualan, Proses Keputusan Pembelian, Bengkel Talaga Motor
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2021 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 08 May 2026 08:53 |
| Last Modified: | 08 May 2026 08:53 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83134 |
Actions (login required)
 |
View Item |
