KOSWARA, RISKA OKTAVIA (2026) PENGARUH TRUSTWORTHINESS, EXPERTISE, DAN ATTRACTIVENESS CELEBRITY ENDORSER SYIFA HADJU TERHADAP MINAT BELI BRAND RATUNGEMIL12 (Studi Eksplanatif Mengenai Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser Syifa Hadju Terhadap Minat Beli Pada Followers TikTok @ratungemil12). Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
4. Abstrak_Riska Oktavia Koswara_222050262.pdf Download (194kB) | Preview |
|
|
Text
1. Cover_Riska Oktavia Koswara_222050262.pdf Download (161kB) | Preview |
|
|
Text
2. Lembar Persetujuan_Riska Oktavia Koswara_222050262.pdf Download (131kB) | Preview |
|
|
Text
5. Kata Pengantar_Riska Oktavia Koswara_222050262.pdf Download (170kB) | Preview |
|
|
Text
15. Daftar Pustaka_Riska Oktavia Koswara_222050262.pdf Download (182kB) | Preview |
|
|
Text
6. Daftar Isi_Riska Oktavia Koswara_222050262.pdf Download (160kB) | Preview |
|
|
Text
11 BAB II_Riska Oktavia Koswara_222050262.pdf Download (450kB) | Preview |
|
|
Text
10. BAB I_Riska Oktavia Koswara_222050262.pdf Download (600kB) | Preview |
Abstract
Perkembangan media sosial saat ini memberikan dampak pada cara berinteraksi dalam strategi pemasaran yaitu dari face to face (konvensional) menjadi screen to face (digital). Salah satu strategi pemasaran yang banyak digunakan oleh perusahaan saat ini adalah dengan memanfaatkan celebrity endorser untuk menyampaikan pesan promosi terhadap suatu produk atau merek. Celebrity endorser dengan kredibilitas yang tinggi dinilai mampu mempengaruhi persepsi dan perilaku audiens serta berpotensi mempengaruhi minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Trustworthiness, Expertise, Dan Attractiveness Celebrity Endorser Syifa Hadju Terhadap Minat Beli Brand Ratungemil12. Penelitian dilakukan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan studi survei. Pada penelitian ini, menggunakan teori Kredibilitas Sumber (Source Credibility Theory), dengan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, dengan menggunakan SPSS versi 26. Data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang merupakan pengikut dan pernah melihat konten endorsement Syifa Hadju akun TikTok @ratungemil12. Teknik pengambilan sampling menggunakan teknik accidental sampling dengan sampel penelitian sebanyak 384 responden. Hasil penelitian ini adalah kredibilitas celebrity endorser Syifa Hadju secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli brand Ratungemil12 sebesar (54,9%), dimensi trustworthiness (X1) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli (Y) sebesar (10,6%), dimensi expertise (X2) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli (Y) sebesar (19,3%), dimensi attractiveness berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli (Y) sebesar (25,0%). Kata Kunci: Kredibilitas Celebrity Endorser, Trustworthiness, Expertise, Dan Attractiveness, Syifa Hadju, Minat Beli, Brand Ratungemil12.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | Mr Iwan Ridwan Iwan |
| Date Deposited: | 05 May 2026 02:44 |
| Last Modified: | 05 May 2026 02:44 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82947 |
Actions (login required)
 |
View Item |
