PENGARUH SOCIAL MEDIA INSTAGRAM DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP PURCHASE INTENTION (Survei Pada Konsumen Coffee Shop THC & EATERY Di Kota Bandung)

Fazrul Muhtady, 214010302 and Dr. Ardi Gunardi, SE.,M.Si, Pembimbing (2026) PENGARUH SOCIAL MEDIA INSTAGRAM DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP PURCHASE INTENTION (Survei Pada Konsumen Coffee Shop THC & EATERY Di Kota Bandung). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan.

Preview	Text Cover Skripsi Fazrul Muhtady.pdf Download (220kB) | Preview
Preview	Text Abstrak Inggris dan Indonesia Fazrul Muhtady.pdf Download (274kB) | Preview
Preview	Text Bab 1 Skripsi Fazrul Muhtady.pdf Download (728kB) | Preview
Preview	Text Bab 2 Skripsi Fazrul Muhtady.pdf Download (882kB) | Preview
Preview	Text Bab 3 Skripsi Fazrul Muhtady .pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text Daftar Pustaka Skripsi Fazrul Muhtady.pdf Download (244kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Penggunaan Media Social Instagram dan Store Atmosphere kini menjadi strategi yang populer dalam industri kuliner, termasuk di coffee shop. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial Instagram dan store atmosphere terhadap purchase intention konsumen di THC & Eatery, Kota Bandung, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan melibatkan 100 responden. Uji validitas dan reliabilitas digunakan untuk menguji instrumen penelitian, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda, korelasi berganda, uji hipotesis, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Instagram dan Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention secara simultan dengan kontribusi sebesar 91,1%. Secara parsial, media sosial Instagram memberikan pengaruh sebesar 45,3%, sedangkan Store Atmosphere sebesar 46,6%. Perbedaan pengaruh yang kecil antara kedua variabel ini menunjukkan bahwa keduanya memiliki kontribusi yang hampir setara dalam memengaruhi purchase intention konsumen. Oleh karena itu, pengelolaan Social Media Instagram yang efektif dan penciptaan Store Atmosphere yang nyaman menjadi dua elemen penting yang saling melengkapi untuk meningkatkan Purchase Intention konsumen. Kata Kunci: Social Media Instagram, Store Atmosphere, Purchase Intention, THC & Eatery

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2021
Depositing User:	Mr FEB-Parid -
Date Deposited:	05 May 2026 01:06
Last Modified:	05 May 2026 01:06
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82942

Actions (login required)

View Item