Aprilia, Salbina Nuri (2026) STRATEGI PEMASARAN BERBASIS CONTENT MARKETING TIKTOK DENGAN PENDEKATAN AIDA + REPURCHASE + ADVOCATE STUDI KASUS PRIDE CHICKEN BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (213kB) | Preview |
|
|
Text
COVER.pdf Download (181kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (206kB) | Preview |
|
|
Text
KATA PENGANTAR.pdf Download (183kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (131kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK BAHASA INGGRIS.pdf Download (162kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 2.pdf Download (367kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK BAHASA INDONESIA.pdf Download (196kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK BAHASA SUNDA.pdf Download (146kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 1.pdf Download (543kB) | Preview |
Abstract
Berasal dari Bandung, Jawa Barat, Pride Chicken Bandung merupakan franchise kuliner yang menjual ayam krispi dengan khas chili oil. Sejak didirikan pada tahun 2020 melalui konsep kemitraan, usaha ini telah berkembang hingga mempunyailebih dari 400 gerai. Sebagai media promosi utama, Pride Chicken memanfaatkan platform TikTok dalam kegiatan pemasarannya. Namun, ketatnya persaingan pada industri kuliner digital menjadi tantangan dalam penyusunan strategi content marketing yang efektif. Hasil observasi awal memperlihatkanjika strategi konten yang diterapkan masih belum terorganisir secara maksimal. Kajian ini mempunyai tujuan untuk mendeskripsikan gambaran umum Pride Chicken Bandung, mengkaji strategi content marketing TikTok melalui pendekatan AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) + Repurchase + Advocate, serta menganalisis faktor penghambat dan pendukung dalam penerapannya. Metode penelitian yang diterapkan ialah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan menggunakan observasi dan wawancara, sedangkan analisis data dilakukan melalui tahap reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Dilansir dari hasil penelitian, Pride Chicken terbukti berhasil menerapkan strategi content marketing TikTok secara efektif melalui tahapan AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) + Repurchase + Advocate. Keberhasilan strategi ini tercermin dari pencapaian 278,7 ribu followers dan 34,9 juta likes pada akun @pridechicken_id. Saran untuk perusahaan Pride Chicken Bandung sebaiknya mulai untuk menyusun panduan strategi konten (content plan) yang lebih terstruktur dan terdokumentasi. Dan disarankan juga untuk meningkatkan Repurchase dan Advocate dengan cara memperbanyak program promosi yang kreatif dan interaktif, seperti program loyalitas, giveaway, maupunkampanye user generated content. Kata Kunci : Pemasaran, Content Marketing, AIDA, Repurchase, Advocate
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 28 Apr 2026 02:23 |
| Last Modified: | 28 Apr 2026 02:23 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82834 |
Actions (login required)
 |
View Item |
