Lutfi, Silvia (2026) PENGARUH PRODUK TIRUAN TERHADAP BRAND IMAGE PADA BRAND FASHION ZOLAQU. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
COVER.pdf Download (141kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (189kB) | Preview |
|
|
Text
KATA PENGANTAR.pdf Download (207kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (183kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PENGESAHAN TTD.pdf Download (46kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (186kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (302kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (339kB) | Preview |
Abstract
Zolaqu merupakan salah satu usaha yang bergerak di bidang Fashion yang sudah berdiri sejak 2018. Zolaqu umumnya menjual baju kaos untuk wanita, tetapi seiringnya berjalan waktu, Zolaqu semakin berkembang dihadapkan kepada tantangan persaingan dengan adanya produk tiruan. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui adanya seberapa besar pengaruh produk tiruan terhadap brand image pada brand fashion Zolaqu itu sendiri. Ada beberapa indikator dari teori produk tiruan yang dapat mengukur untuk mengetahui berpengaruh atau tidaknya terhadap brand image, yaitu: brand conscious, personal gratification, value conscious, price-quality Infrence, social influence, dan brand Prestige. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif analisis dengan pendekatan kuantitatif. Sumber data yang diperoleh yaitu melalui sumber data primer dan sumber data sekunder. Teknik yang dilakukan oleh peneliti adalah menggunakan observasi, wawancara, dan kuesioner. Teknik analisis yang dilakukan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linear sederhana, uji korelasi rank spearman, uji koefisien determinasi, dan uji hipotesis Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa keberadaan produk tiruan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image pada brand Zolaqu. Sementara itu, sebagian lainnya dipengaruhi oleh berbagai faktor lain di luar variabel yang diteliti. Tingkat hubungan antara produk tiruan dan brand image juga menunjukkan keterkaitan yang kuat, sehingga dapat diartikan bahwa perubahan pada keberadaan produk tiruan cenderung diikuti oleh perubahan pada citra merek Zolaqu. Saran yang bisa peneliti berikan adalah Zolaqu melakukan inovasi untuk meningkatkan kualitas dari produknya tersebut karena hal ini penting untuk memastikan kesesuaian antara harapan konsumen dengan produk yang diterima, sehingga tingkat kepuasan, minat pembelian ulang, serta loyalitas konsumen dapat meningkat. Selain itu, Zolaqu juga perlu melakukan evaluasi terhadap produk agar mampu bersaing dengan produk sejenis yang dinilai memiliki kualitas lebih baik oleh konsumen. Kata Kunci : Produk Tiruan, Citra Merek
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026 |
| Depositing User: | Mr Iwan Ridwan Iwan |
| Date Deposited: | 27 Apr 2026 02:10 |
| Last Modified: | 27 Apr 2026 02:10 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82814 |
Actions (login required)
 |
View Item |
