Felisa, Tyan (2026) STRATEGI PEMASARAN DIGITAL MELALUI MEDIA SOSIAL PADA PT. INDRASARI SEKAWAN ABADI KABUPATEN INDRAMAYU. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (219kB) | Preview |
|
|
Text
Cover Skripsi .pdf Download (154kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (223kB) | Preview |
|
|
Text
KATA PENGANTAR.pdf Download (199kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (203kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (480kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (428kB) | Preview |
Abstract
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis strategi pemasaran digital melalui media sosial pada PT. Indrasari Sekawan Abadi Kabupaten Indramayu. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara kepada informan perusahaan dan konsumen, dokumentasi, dan studi kepustakaan. Kemudian data dianalisis menggunakan analisis SWOT yang dilengkapi dengan matriks IFAS dan EFAS untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, serta ancaman pada PT. Indrasari Sekawan Abadi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital yang telah dilakukan mealui media sosial Instagram, Facebook, TikTok, dan WhatsApp Business. Namun, penerapannya belum berjalan terstruktur. Aspek entertainment dan interaction sudah diterapkan, sedangkan trendiness, customization, dan Word of Mouth masih perlu ditingkatkan. Berdasarkan hasil analisis SWOT, perusahaan berada pada posisi Kuadran I (Growth) dengan nilai IFAS 3,49 dan EFAS 2,72, yang menunjukkan bahwa Indrasari memiliki kekuatan dan peluang yang lebih dominan. Faktor pendorong pemasaran digital melalui media sosial adalah tingginya aktivitas konsumen di media sosial, sedangkan faktor penghambatnya berupa keterbatasan sumber daya manusia dan pengembangan ide konten yang masih perlu ditingkatkan. Saran yang dapat peneliti berikan yaitu, sebaiknya PT. Indrasari Sekawan Abadi untuk meningkatkan variasi dan kreativitas konten promosi agar lebih menarik audiens, serta mengikuti perkembangan tren yang sedang ramai dibicarakan oleh masyarakat luas. Mengembangkan strategi konten yang lebih terarah dan terukur, sesuai dengan segmentasi pasar. Sebaiknya PT. Indrasari Sekawan Abadi memanfaatan fitur iklan berbayar (Ads) di media sosial, dapat dipertimbangkan untuk memperluas jangkauan promosi dan meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran digital, dan menambah jumlah karyawan pada divisi sosial media, serta meningkatkan dan mengembangkan kompetensi sumber daya manusia di bidang pemasaran digital, dengan cara mengikuti seminar atau workshop mengemai strategi promosi melalui media sosial. Kata Kunci: Strategi Pemasaran Digital, Media Sosial, Analisis SWOT.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026 |
| Depositing User: | Mr Iwan Ridwan Iwan |
| Date Deposited: | 23 Apr 2026 08:36 |
| Last Modified: | 23 Apr 2026 08:36 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82777 |
Actions (login required)
 |
View Item |
