Panji Caenando, Dio (2026) PENGARUH MICRO INFLUENCER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP CITRA MEREK SERTA IMPLIKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU BASKET ARDILES. Thesis(S2) thesis, UNIVERSITAS PASUNDAN.
|
Text
ARTIKEL - Dio Panji Caenando_238020104_MM.pdf Download (277kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ulasan micro influencer dan kualitas produk terhadap citra merek serta implikasi terhadap keputusan pembelian sepatu basket Ardiles. Adapun penelitian dilakukan dengan melakukan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dengan kriteria responden yang aktif bermain basket. Analisis pada penelitian menggunakan metode analisis jalur untuk menguji pengaruh berdasarkan empat variabel menggunakan aplikasi SPSS. Dihasilkan berupa persentase pengaruh micro influencer dan kualitas produk terhadap citra merek pada analisis jalur I mendapat nilai 56%, dan pengaruh micro influencer dan kualitas produk terhadap citra merek serta keputusan pembelian pada analisis jalur II mendapat nilai 69%. Sehingga kesimpulan penelitian ini adalah micro influencer, kualitas produk, dan citra merek memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu basket Ardiles.
| Item Type: | Thesis (Thesis(S2)) |
|---|---|
| Divisions: | Pascasarjana > S2-Manajemen 2026 |
| Depositing User: | Mr soeryana soeryana |
| Date Deposited: | 03 Mar 2026 01:26 |
| Last Modified: | 03 Mar 2026 01:26 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82497 |
Actions (login required)
 |
View Item |
