Matin Dayyin, Denden (2026) HUBUNGAN ANTARA PERILAKU MENONTON DRAMA KOREA DENGAN GAYA HIDUP KONSUMTIF PADA MAHASISWA. Thesis(S2) thesis, UNIVERSITAS PASUNDAN.
|
Text
DENDEN MATIN DAYYIN 238080018.pdf Download (187kB) | Preview |
Abstract
Perkembangan globalisasi dan kemajuan teknologi informasi telah mendorong meningkatnya arus budaya populer lintas negara, salah satunya adalah fenomena Korean Wave (Hallyu) yang ditandai dengan tingginya minat terhadap drama Korea. Di kalangan mahasiswa, drama Korea tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan, tetapi juga menjadi sarana pembentukan persepsi, sikap, dan pola perilaku, termasuk dalam hal konsumsi. Paparan terhadap gaya hidup, mode berpakaian, produk, serta citra kehidupan yang ditampilkan dalam drama Korea diduga memiliki pengaruh terhadap kecenderungan gaya hidup konsumtif pada mahasiswa. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara perilaku menonton drama Korea dengan gaya hidup konsumtif pada mahasiswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode korelasional. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang memiliki kebiasaan menonton drama Korea, sedangkan sampel penelitian ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria tertentu. Pengumpulan data dilakukan melalui instrumen kuesioner yang disusun untuk mengukur perilaku menonton drama Korea yang meliputi frekuensi, durasi, dan tingkat keterlibatan emosional, serta gaya hidup konsumtif yang mencakup kecenderungan pembelian impulsif, orientasi pada simbol status, dan konsumsi produk yang berkaitan dengan budaya Korea. Instrumen penelitian telah melalui uji validitas dan reliabilitas sebelum digunakan dalam pengambilan data. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan teknik analisis statistik deskriptif dan inferensial, khususnya uji korelasi untuk mengetahui tingkat dan arah hubungan antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara perilaku menonton drama Korea dengan gaya hidup konsumtif pada mahasiswa. Artinya, semakin tinggi intensitas dan keterlibatan mahasiswa dalam menonton drama Korea, semakin tinggi pula kecenderungan mereka untuk menunjukkan perilaku konsumtif. Gaya hidup konsumtif tersebut tampak pada meningkatnya minat terhadap produk fashion, makanan, kosmetik, dan barang-barang lain yang diasosiasikan dengan budaya populer Korea. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa media hiburan, khususnya drama Korea, memiliki peran dalam membentuk pola konsumsi mahasiswa. Oleh karena itu, penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dalam kajian perilaku konsumen dan komunikasi massa, serta memberikan implikasi praktis bagi mahasiswa agar lebih kritis dan bijak dalam menyikapi pengaruh media terhadap gaya hidup. Selain itu, hasil penelitian ini dapat menjadi bahan pertimbangan bagi institusi pendidikan dalam mengembangkan program literasi media guna meminimalkan dampak negatif dari gaya hidup konsumtif di kalangan mahasiswa.
| Item Type: | Thesis (Thesis(S2)) |
|---|---|
| Divisions: | Pascasarjana > S2-Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | Mr soeryana soeryana |
| Date Deposited: | 24 Feb 2026 02:13 |
| Last Modified: | 24 Feb 2026 02:13 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82396 |
Actions (login required)
 |
View Item |
