PENGARUH LABEL HALAL, HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK INNISFREE (Survei Pada Gen Z di Kota Bandung)

Asy Siffa Nopianti, 204010212 and Dr. H. Juanim, SE.,MSi, Pembimbing I and Dr. Ardi Gunardi, SE.,M.Si, Pembimbing II (2025) PENGARUH LABEL HALAL, HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK INNISFREE (Survei Pada Gen Z di Kota Bandung). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.

	Text Cover Asy Siffa.pdf Download (234kB)
	Text Abstrak asy siffa.pdf Download (160kB)
	Text Bab 1 Asy Siffa.pdf Download (787kB)
	Text Bab 2 asy siffa.pdf Download (654kB)
Preview	Text Bab 3 asy siffa.pdf Download (326kB) | Preview
	Text Daftar Pustaka Asy Siffa.pdf Download (160kB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal, harga, dan brand image terhadap proses keputusan pembelian produk kosmetik Innisfree di Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan menyebar kuesioner sesuai kriteria responden yang sudah ditentukan. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, korelasi berganda dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara label halal, harga dan brand image terhadap proses keputusan pembelian. Besarnya pengaruh label halal, harga dan brand image terhadap proses keputusan pembelian secara simultan 88,9% dan sisanya 11,1% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti. Secara parsial besarnya pengaruh label halal terhadap proses keputusan pembelian sebesar 14%, pengaruh harga terhadap proses keputusan pembelian sebesar 31,5%, dan pengaruh brand image terhadap proses keputusan pembelian sebesar 43,4% sehingga dapat disimpulkan bahwa brand image memberikan pengaruh paling besar terhadap proses keputusan pembelian. Kata Kunci: Label Halal, Harga, Brand Image dan Proses Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2020
Depositing User:	Mr FEB-Parid -
Date Deposited:	17 Apr 2025 07:29
Last Modified:	17 Apr 2025 07:30
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/74976

Actions (login required)

View Item